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包裝設計實踐報告

更新時間：2023-11-10 10:39:43

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包裝設計實踐報告

　　在現在社會，越來越多的事務都會使用到報告，其在寫作上具有一定的竅門。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎？以下是小編為大家整理的包裝設計實踐報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

包裝設計實踐報告1

　　摘要：人的精神世界豐富多彩，人們在追求物質豐裕的同時也在追求心靈上的關懷與滿足。本文通過分析當前消費者心理與消費行為的變化趨勢與相應的產品包裝的變化趨勢，從符號學的角度來說明如何把情感性符號運用到產品包裝設計中以及產品包裝設計中的情感傳達方式和意義。

　　關鍵詞：產品包裝設計情感性符號情感傳達

　　一、消費心理、消費行為與產品包裝設計

　　產品的包裝作為構成產品的諸多要素之一，不但起著保護產品，便利人類生產生、活的作用，同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購買欲望繼而產生購買行為。此時，產品的包裝設計與消費者的消費心理與消費行為就形成了一種相互影響的映射關系。

　　1．消費心理與消費行為的變化趨勢

　　消費行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產的發展、社會的進步，人們的消費行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質需求”向“精神需求”轉移，也同樣是人們在追求“生理滿足”到“心理滿足”的一個過程。

　　墨子說過：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂。”對商品來說，首先是人要從商品物質功能上得到生理需求和滿足，然后從產品的精神功能上能得到審美、心理上的關懷，并體現出自尊和成就。正如法國著名符號學家皮埃爾·杰羅斯所說：“在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征。”

　　2．產品包裝的變化趨勢

　　產品的包裝不能脫離時代而獨立存在，它的發展與變化必將受到時代因素諸如當代文化、經濟、觀念或宗教等的影響與制約。

　　縱觀近現代包裝設計的發展史，從19世紀50年代維多利亞時期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風格，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營養的新藝術運動，再到第二次世界大戰后由包豪斯發起的現代主義設計運動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點的國際主義風格的包裝實際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。

　　處于多元化的今天，產品包裝的設計更加注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開始借助文脈、隱喻、象征等手法表達精神與文化內涵，使得產品的包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體來傳達產品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購買的產品，同時生產產品的企業也通過包裝這一媒介被消費者了解、認知。

　　二、產品包裝設計中的情感符號

　　1．產品包裝設計中情感符號的特質

　　信息時代的到來，使得符號的運用達到了前所未有的頻繁。它是一種工具，表達的是思想和情感。按照符號學的觀點，世界上的任何文化現象都可以被看做是一種符號系統，事物的一切表達形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而產品的包裝作為一種傳達信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費者有著直接或間接的溝通與交流，無論是產品包裝上的文字還是圖形都會傳達出特定的情感，給人各種提示或者關懷。

　　人的情感是豐富而又善變的，它接受著外界的各種刺激與影響，而每一種情感的產生都是主觀與客觀相互作用的結果。相應的，產品包裝設計中的'情感符號應具有文化性、地域性、時代性、娛樂性、社會性等特點。因此如何把與產品相對應的意識形態上的文化內涵與情感內涵恰到好處的運用到產品的包裝設計中使之準確傳達產品的功能與屬性，引起消費者的共鳴，進而激發其消費欲望成為設計師的重要任務。

　　2．產品包裝形態要素與情感符號

　　產品包裝形態要素可分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態，它包括包裝的造型與結構。平面要素是二維形態，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構成完整的包裝體。形態是物的視覺外貌，給人穩定的感知。情感符號在產品包裝形態中的運用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運用到各個要素中。例如“心相印”紙巾的包裝設計主要通過充滿意趣的圖案來塑造品牌精神。品牌的發展往往有這樣～個規律：一個非常優秀的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造～個良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發出強勢的品牌動力。“心相印”上市及推廣之初，也面臨著眾多品牌的強大壓力。企業通過調查發現，消費者更愿意在進行品牌消費時，聯想到～種美好的情感，比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。因此為了打動消費者，企業把“情感訴求”作為品牌差異的切入點，為紙巾注入了情感。除了在制作廣告片時運用了“愛情就是打噴嚏”這樣～個戲劇化創意外，在紙巾的包裝設計中走的同樣是“情感訴求”路線。如“心相印”手帕紙中“春的暢想”和“冬的戀歌”這兩款包裝的設計就十分具有故事情節。圖案中一個表現的是兩個小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一個是在冬天的雪地里快樂滑雪的情景。這樣的設計是通過視覺刺激而產生的視覺經驗和視覺聯想來傳達其形態的含義，通過兩個具有美好情節的圖像符號來打動消費者，使之產生相應的聯想或想象，從而樹立自己品牌在消費者心中的美好形象。

包裝設計實踐報告2

　　利用暑假，對國際煙草包裝市場做了個調查，現報告如下：

　　1、注重環保

　　目前西方國家的卷煙產品每個環節的環保程度都非常高，我國煙草企業如果不盡快適應這一國際通用的“游戲規則”，就意味著將這個有著巨大利潤的市場拱手讓人。同時，煙草企業使用了環保的包裝產品也是拿到了走向世界市場的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產品的生產和應用將是今后幾年中煙草行業發展的重點。

　　2、多種印刷方式相結合

　　目前在國外為煙草包裝提供印刷產品的企業使用較多的設備及方式有如下幾種：

　　單張紙凹版印刷機是質量最穩定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。窄幅輪轉印刷機近幾年在全球范圍內的銷量直線上升，預計在未來２－３年內，其市場占有率將有可能超過膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環保的印刷方式廣受青睞。在煙包印刷中應注意發展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結合的生產，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進行印刷的方式生產包裝。

　　3、材料與不同檔次的香煙相匹配

　　預計到２００５年，亞洲尤其是中國卷煙的產量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長點。由于紙張的選擇關系到煙包外觀的挺括度，直接影響著卷煙品牌的確立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業的共識，今后采用單一的白卡紙進行煙包硬盒的生產將成為一種趨勢。

油墨的使用對一個好的產品來說同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更漂亮，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特殊用途的產品將被更多地應用到煙包生產中。

　　4、多種防偽技術完整結合

　　燙印全息效果圖案是已相當成熟并被廣泛應用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術與二維印刷技術完整地結合起來用于卷煙包裝印刷的'整體設計，將是卷煙包裝發展的一個趨勢。防偽專用型ｂｏｐｐ煙用包裝薄膜適用于大批量生產，有效降低防偽成本，因此國外煙廠的防偽一般都大量使用防偽煙膜。它用普通油墨印刷定點簡單圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可達到更好的防偽效果。例如“三五”煙多年來不改變盒皮的外觀設計，不提高材料成本，而是通過煙膜進行防偽甚至采用在煙膜上印刷滿版煙標圖案。浮凸印刷可以改善煙盒內襯的外觀，在效果上，浮凸印刷可以成為抵制假冒煙的防線，因為質量優良的浮凸印刷是難以復制的。一種技術原理為肉眼不可視的特殊熒光化合物涂料的防偽方式，它可應用于墨水和顏料中，并運用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專用工具可辨別其真偽，它的另一個特點是可與噴碼設備結合而具備物流管理的功能。

　　5、外觀和設計新穎、實用、個性化

　　煙盒包裝的圓角形設計起源于美國，近年來在歐洲市場非常風行，無論是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒適的感覺。這是一種很好的銷售包裝形式，國內的煙草企業誰來做這個吃“螃蟹”的第一人呢？一些國家認為在香煙外盒上印刷“吸煙有害健康”這樣的警句已不能滿足需要，而是要求必須印有由于吸煙造成傷害或病變的臟器圖片，這就需要在煙包上增加更多的印刷色。革新型和個性化的包裝設計將有更廣闊的市場，例如增加反面印刷即在煙條盒內部印上商標或有關該品牌煙的說明性文字；在煙盒口處采用曲線型設計；封口處帶按扣的包裝等等。