廣告活動策劃1

　　1、活動背景春節是一年之中重要的銷售旺季中國人過春節往往對來年有美好的企盼“求健康，祈平安”，喜慶樂氣氛大大刺激了人們的消費欲望和沖動，牛奶作為健康飲品，已成為親朋好友間必不可少的饋贈禮品。各類競品也會在春節期間大力度做降價、買贈以及禮品促銷，以圖爭得市場份額。

　　2、活動目的通過“飲奶送健康”———贈送《乳品與人生》的節慶促銷活動，以良好的`營養大使形象，對消費者進行飲奶知識的普及教育，全面提升品牌的社會責任感和品牌價值，延伸品牌魅力；借助節慶銷售旺季，深挖潛在消費群體，帶動銷量增長；

　　3、活動主題新春買蒙牛翻開08健康新篇章

　　4、活動時間20xx年1月8日————20xx年2月21日（活動共計：45天）

　　5、活動產品純牛奶整箱百利包、利功能奶樂枕、利樂包花色奶（含風味奶）酸酸乳備注1、瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特、海外產品、國內連包產品不參加此次活動

　　6、執行區域銷售純牛奶、功能奶、花色奶、風味奶、酸酸乳的所有市場。

　　7、活動目標6億備注：

　　（1）較去年同期增長12

　　（2）不含瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特

　　8、活動說明

　　（1）隨箱贈送《乳品與人生》一書

　　（2）禮品盒

　　（3）計劃20xx年12月18日開始，投放量20xx萬冊，投完為止。預計投放時間約20天。

　　（4）合計費用：6950萬，投入產出比：377

　　9、活動說明促銷信息

　　即日起，一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風味奶、酸酸乳整箱促銷裝產品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

　　10、活動告知

　　1、線上：TVCLCD戶外

　　2、線下：a主題海報，b空白海報，c吊旗，d堆頭圍，e手提袋，f禮品盒，g生動化陳列。

　　11、活動告知

　　1、線上：TVC

　　2、線下：主題海報

　　填寫促銷信息即日起，一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風味奶、酸酸乳整箱促銷裝產品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品庭珍藏版與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

廣告活動策劃2

　　一、活動目的和策劃思路:

　　1、隨著經濟的飛速發展和社會的不斷進步，人民對自然資源的開采和使用越來越大，對環境造成的污染也越來越嚴重。為保護環境，中國已經在國民經濟和社會發展“十五”計劃中增加了可持續發展的重要指標;同時加大了國家環境保護機構的能力建設;實施了大規模生態工程;并在經濟結構戰略性調整中把加強環境保護作為重要內容。保護環境是每一個地球公民的義務。為進一步加大環境宣傳教育力度，結合昆明市委、市政府將昆明市創建為“全國衛生城市”“國家環境保護模范城市”的目標和“中國公民道德建設”的活動要求，更讓昆明市民深刻的認識到環境保護的重要性。因此，作為一個春城市民，我們積極的策劃倡導一次全民的“環保在你身邊”活動。

　　2、昆明市婦聯巾幗社區服務中心豐盛服務站是一個以安置下崗失業人員、低保人員再就業為目的的非正規就業組織，近兩年來，得到市委、市政府、市婦聯、市工會、市勞動和社會保障局、市就業局等各部門以及有關領導的.大力支持與幫助，取得了一定的成績。為感謝各級部門和領導的支持與幫助，我們也在積極地想辦法支持他們的工作，努力動員和幫助更多下崗失業的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范圍內對社會做一點貢獻，我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金，為廣大熱愛環保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋。

　　3、此次活動，通過采取統一回社區住戶捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資，銷售后的款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區居委會發到各家庭的活動方式，將綠色環保與獻愛心兩個社會公益活動主題有機地結合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來，將自己沒有利用價值的廢舊物資作為捐贈品，既力所能及、不增加經濟負擔，還有助于保護環境，這是一種創新的社會公益捐助方式，并希望真正做到全民聯合起來，共同保護人類賴以生存的環境。

　　4、擬在昆明市五華、盤龍區各修建5個“垃圾廢物收集亭”(貸款)，配合昆明市環境保護局創建“環保綠色社區”，做一些探索和示范工作。

　　5、通過此次活動，吸納更多“環保志愿者”參予到各種環保活動當中來。逐步組成一支長期從事環保宣傳和推廣的“環保志愿”隊伍。

　　二、活動單位:

　　主辦——(政府有關職能部門)

　　協辦——(熱愛環保的企業)

　　承辦——昆明市婦聯巾幗社區服務中心豐盛服務站

　　三、活動名稱:

　　“環保在你身邊”關心春城社會公益活動

　　四、活動時間:

　　20xx年

　　五、活動內容:

　　1、啟動儀式:20xx年xx月xx日，某辦事處社區(某社區廣場)。邀請市委市政府、市環保局及有關部門、單位的領導和新聞媒體參加。

　　2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內，以街道辦事處為單位，組織開展宣傳活動，在指定的時間和地點收集捐贈的廢舊書報和廢棄塑料瓶。在有關部門的監督下由豐盛服務站統一收購。

　　3、捐贈:所有物資回收后銷售款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區居委會散發到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋，回贈給綠色社區示范點的居民住戶。

　　4、在活動結束時，舉行儀式現場捐贈。擬邀各有關領導參加，并對本次有突出貢獻的單位和個人給予表彰。

　　六、活動宣傳形式:

　　1、現場宣傳由各有關單位組織人員與承辦單位臨時聘用人員共同開展。

　　2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和、、等媒體進行報道。

　　七、活動所需的費用:

　　通過企業對本次活動冠名給予贊助。

　　以上是我單位對本次活動的一個簡單策劃，望政府有關領導給予指導和支持。并幫助協調有關部門使活動順利開展。

廣告活動策劃3

　　一、活動概況

　　活動主題：創意廣告大考驗

　　活動時間：12月7號（初賽）

　　12月9號（決賽）

　　活動地點：a樓407教室（初賽）a樓412教室（決賽）

　　主辦單位：中文系團委

　　協辦單位：媒介教育協會

　　活動背景及目的：鍛煉同學們口頭表達和應變能力，激發創意的靈感。

　　二、活動操作方案：

　　前期宣傳工作：

　　1、制作宣傳海報，在雅苑和各系的宣傳欄進行宣傳。

　　2、大海報兩張，貼于雅苑和老餐廳門前，周一貼出。紅色簡易海報5張。

　　3、在媒介教育協會的博客網站上公示。

　　4、到各班進行宣傳。

　　三、活動流程：

　　初賽：

　　第一環節：

　　1、現場發50個簡單的廣告詞，選手在現場有5分鐘的時間背。

　　2、問答以搶答的形式，主持人念廣告詞，說開始選手才進行搶答。

　　站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權利，答對題目者按編號記分，如有重分現象，全進行第二個環節。

　　第二環節：

　　1、進行廣告知識競答，以搶答的形式，選手站起來念自己的編號，然后開始搶答，不說編號者不給分。

　　2、選出最終得分最高的五個班級進行復賽。

　　復賽：

　　第一個環節：契模仿廣告詞抽簽

　　現場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現場觀看播放的廣告臺詞，并記住廣告臺詞，然后照此廣告表演。（一組時間限定5分鐘，5組一共25分鐘）

　　——主持人開始介紹接下來的環節，并自己舉例用三句話總結場上同學的表演，另外用三句話表達對選手下一環節的期待。

　　第二環節：三句話創意總結

　　選手用三句話總結上一場模仿廣告詞的表現，現場提供二選一總結。（第一、三句話內容不限，可以是表達自己對對方的'配合度總結，可以是表達對自己接下來的期待，可以是總結自己在上一環節表演中的不足，第二、自創三句話來表達對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話，也可兩者互相各對對方說三句話話來總結上一輪的表演。）

　　——接下來主持人說下一活動環節的流程。選手上臺抽取下一環節的序號和題目，介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目，爭取時間在臺下準備。

　　——廣告小品上臺表演。

　　第三個環節：商品創意廣告詞

　　利用現場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞，兩者根據抽取的商品商量邊說邊表演創意廣告詞。每組選手5分鐘，一共25分鐘。

　　四、評分標準：

　　老師評委根據現場選手的表演情況進行打分。

　　第一環節40分第二環節20分第三環節40分一共100分。

　　五、獎品設置：

　　一等獎1名。

　　二等獎2名。

　　三等獎2名。

　　六、后期工作：

　　打掃好場地，鑰匙交還給辦公室。

　　媒介教育協會

　　xx年xx月xx日

廣告活動策劃4

　　一、廣告目標

　　（一）俱樂部提出的目標：

　　本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區的品牌知名度，打開大學生細分市場，擴大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽度，培養目標消費者戶外運動消費觀念。

　　（二）預測可達到的目標：

　　1、大學生細分市場占有率高于普通旅行社。

　　2、俱樂部品牌知名度達到一定程度，成為細分市場的領導者。

　　（三）本次廣告活動目標：

　　1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動，使俱樂部在細分市場占有率提高到50%。

　　2、俱樂部品牌知名度達到80%以上，形成一定品牌忠誠度。

　　3、會員發展規模達到500人。

　　二、目標市場定位策略

　　在一定的市場調研基礎上，結合俱樂部自身特點，我們將俱樂部目標市場細分如下：

　　（一）人群定位：

　　18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰，是戶外運動最主要的參與人群。

　　第一目標消費人群：在校大學生。

　　大學生族群是一個個性鮮明、特征突出的細分市場，這一細分市場年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰、并且空余時間相對豐富，是戶外運動理想的消費市場。

　　第二目標消費人群：已工作的年輕人

　　這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定經濟基礎，但是空余時間有限，可以作為俱樂部次要目標對象。

　　（二）區域定位：

　　主要推廣區域：杭州市各高教區。西湖文教區、下沙高教區、浙大紫金港校區等。

　　其他推廣區域：杭州老市區。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區。

　　三、俱樂部定位策略

　　根據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發展現狀分析報告，對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。

　　（一）產品定位

　　俱樂部經營范圍：

　　1、組團活動：

　　據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告顯示，大學生在選擇活動持續時間上基本為1~2天，約占51%。其次為3~4天，占34%。5天以上的活動選擇比例僅為15%。學生一般愿意選擇短途游，基本不超過4天。

　　另外，在杭大學生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內為最，杭州周邊地區和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在杭大學生對杭州周邊地區戶外運動資源的認識存在誤區，認為杭州周邊地區沒什么好玩的，都是開發殆盡的景點。其實不然，杭州附近地區丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發，正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次，在校大學生敢于迎接挑戰，富有冒險精神，渴望遠行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區戶外運動資源的認識，開出符合目標消費者口味的`杭州周邊地區短途旅行線路，這個要求主要指出游持續時間，符合大學生4日以內的短途線路，杭州周邊地區以及周邊省份由于距離近，無疑是首選。其次，適當開出中長途旅行線路，浙江省內，尤其是浙東浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長短線結合，滿足一部分學生遠足的需要。

　　調查同時顯示大學生消費群體中登山、野營兩項喜好程度最高，均達到70%以上。其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間。攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間。速降由于技術要求和危險程度過高，選擇比例最低。

　　在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用，63%的大學生能夠承受250元以內。31%的大學生能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的承受能力也可以反映出正好符合目標消費者對于4天以內的短途旅行的需求。

　　綜合以上分析，作為XXXX最主要的經營項目，組團活動應以短途線路為主，活動持續時間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動內容以登山、野營、漂流等大學生喜好程度較高的項目為主。同時為滿足一部分學生中長途旅行的需要，適當開辟省外長途線路。

　　2、戶外用品零售、出租：

　　調查顯示大部分在校大學生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人群占58%。其次，即便擁有一些戶外運動用品，也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買，其中又以登山鞋、登山包為多。至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。

　　針對上述情況，俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主，同時適當經營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外，由于大部分目標消費者個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

　　（二）價格定位

　　在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用，調查反映出大學生對不同檔次費用的承受程度，63%的學生能夠承受250元以內。31%能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。

　　鑒于大學生的經濟能力，我們在俱樂部定價策略上應以物美價廉為主旨，突出實惠性、實用性、實際性。倡導以中低檔次的價格享受中高檔次的產品。

　　（三）俱樂部形象定位

　　1、XXXX名稱詮釋：

　　XX是人類的一項壯舉，走過XX的人都是英雄，戶外運動有其探險性、艱難性、不可預見性、需要有堅強的意志，超人的膽量，正與XX挑戰自然戰勝自我的精神吻合。

　　紅色象征年輕、激情、活力，體現當代大學生朝氣蓬勃，奮發向上，敢于挑戰自我的精神風貌。

　　2、俱樂部個性形象定位：

　　年輕活躍激情

　　3、俱樂部品質定位：

　　自信，勇敢，堅毅，誠信，合作

　　4、俱樂部核心廣告語：Trymybest！

　　5、俱樂部核心理念詮釋：

　　XXXXtrybest，注重自身發展，為每一位顧客提供細致、周到、個性化的服務;

　　Youtrybest，挑戰自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。

　　四、廣告訴求策略

　　（一）廣告訴求對象

　　第一訴求對象：XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰，對于戶外運動興趣濃厚。同時，大學生以學校為單位，人群密集，便于展開集中的廣告宣傳活動。

　　第二訴求對象：已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲，年輕、好動、活躍，并具有一定經濟實力，同樣是俱樂部重要的目標消費者。

　　（二）訴求重點：Trymybest！

　　通過展現俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性，詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest！的核心理念，讓目標消費者感知俱樂部的個性魅力。

　　（三）訴求方法

　　針對廣告訴求對象的特點，廣告采用感性訴求方法，其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面，刺激目標消費者的感官系統，引導他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性，能夠影響目標消費者的聯想心理和夢幻心理，在年輕群體中頗具影響力。

　　五、廣告表現策略

　　（一）廣告主題

　　根據廣告訴求重點，提煉出XXXX的廣告主題為：Trymybest！

　　通過展現XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性，最終詮釋Trymybest！的核心理念。

　　（二）廣告創意策略

　　從XXXX這一名稱內涵、戶外運動特色等多個角度出發，進行一系列聯想，通過多種抽象、具象物體有創意的結合，有效表現廣告主題，廣告創意注重體現俱樂部核心理念、品質和個性形象定位。

　　（三）廣告表現要求

　　風格：COOL運動活力四射激情迸發

　　基調：激情刺激浪漫

　　色調：亮麗跳躍

　　六、廣告媒介策略

　　（一）廣告媒介總體策略

　　從目標消費者的媒介接觸習慣出發，合理的選擇廣告媒介，有效的進行媒介整合，以最經濟的成本，達到最好的宣傳效果。

　　（二）廣告投放區域選擇

　　根據目標消費區域定位確定主要廣告投放區域為杭州市各高教區，其次為杭州市六區。

　　（三）媒介選擇

　　根據目標消費者的媒介接觸習慣，以及杭州市有關媒體指標選擇以下媒介進行廣告投放：

　　電視媒介：杭州有線電視臺

　　報紙媒介：青年時報

　　路牌、候車亭：文一路、教工路

　　海報、傳單：各大高校信息欄

　　（四）媒介組合

　　以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告側應，以海報、傳單滲透。

　　（五）發布頻率

　　XXXX擬施行先高頻率發布，以迅速有力的攻勢，滲透大學生細分市場，短期內提高俱樂部知名度，擴大細分市場占有率。后低頻率發布，以求持續長久，時刻提醒目標消費者的策略。

廣告活動策劃5

　　一，公司的“宣傳和推廣”

　　作為一家新成立的廣告公司，我們應該善于宣傳推廣，打造自己的品牌，擴大自己的影響力。

　　1、根據公司的業務定位，會提供一些行業內有經驗的業務員，給公司帶來一定的業務關系。

　　2、定位公司主流客戶。我們可以從當地的報紙和媒體上了解到哪些公司投資了大量的廣告，如房地產、學校、政府和企業單位、裝飾公司、醫藥等。我們可以掌握所有這些公司，根據他們的心理特點制作一份商業傳單或名片，形式可以適當創新。對于高質量的大公司，業務經理應該親自拜訪，找到他們廣告的負責人，互相溝通，體現公司的專業精神和價格競爭力。

　　3、建議在辦公室做有特色的生意。要求價格很低，吸引人氣，讓工作人員忙起來，不要讓大客戶來辦公室就覺得生意清淡。比如彩印，復印。

　　4、創建新聞亮點和主題。積極參與一些大型活動，如公益活動或技術支持、廣告支持等命名活動，提升公司知名度。

　　5、做電視宣傳片。制作新穎的企業形象宣傳視頻，在公交車或電視媒體上播放。

　　6、關注報紙，了解市內大型活動，及時找到相關主辦方參觀并發放傳單，如房車節、集體裝修展、世博等。

　　7、許多小企業可以去商業集貿市場和商場分發一些名片在市場比較顯眼的地方貼一些宣傳單，比如五金、機電、建材、家具、食品等等，有很多大品牌的地方，可以聯系他們的代理商。

　　8、利用報紙進行宣傳。在公司現有的報紙資源上做廣告，不斷跟進公司的品牌建設。

　　9、網絡推廣。利用互聯網進行宣傳推廣活動獨立、靈活、覆蓋率大。網絡推廣的渠道和方法很多，所以制定一個系統的、可操作的網絡推廣方案非常重要。

　　二、公司內部運作流程

　　1、專業廣告公司為客戶提供“廣告”產品，其服務一般包括以下五個部分：

　　（1）市場調研（主要是市場調研和市場分析）

　　（2）創造力

　　（3）制作廣告

　　（4）業務溝通（與客戶、制作公司、研究公司等。）

　　（5）媒體購買

　　2、廣告作品應經過以下步驟：

　　（1）廣告主委托廣告代理機構制定廣告計劃

　　（2）廣告代理機構根據需要制作廣告

　　（3）通過媒體與消費者溝通

　　（4）讓消費者購買或形成一定的認知

　　3、廣告公司服務流程：

　　（1）AE（客服人員）通過對市場和廣告主的了解，廣告主希望廣告的需求和愿望傳達給廣告公司，公司的能力和想承接業務的信息傳達給廣告商。廣告公司通過廣告策劃會、廣告表演會、制作會形成營銷和創意策略，與廣告主溝通并獲得認可，然后做廣告，購買媒體。

　　（2）客戶簡報客戶簡報的'參與者包括：客服人員、市場調研人員、創意人員，總經理或業務副總經理應參加簡報。

　　（3）廣告公司首次提案會議在廣告公司內部召開

　　（4）通過戰略發展過程，公司逐漸形成了針對客戶委托的產品或服務的廣告策略。廣告策略包括：目標對象、創意策略、媒體策略、執行計劃、時間表和廣告預算。

　　廣告公司的戰略委員會審查其戰略。戰略審查委員會由廣告公司各部門的負責人和高級人員組成。

　　審核的目的是確保策略的準確性和可執行性，從而保證廣告公司產品的質量。廣告公司最重要的產品是創意。

　　（5）在正式提案會上，廣告公司對客戶委托的廣告業務提出相關方案，并取得廣告主的同意。提案可分為年度計劃或單項活動計劃。

　　廣告公司的提案是提案會議前所有活動的總結，以顯示對客戶業務的重視。提案得到客戶認可，應對其策略和創意進行溝通調查，包括概念測試、劇本測試和效果測試。

　　廣告公司的目的不是通過提案，而是保證服務質量，贏得客戶的長期信任。

　　（6）最后一個階段是廣告執行階段。

　　廣告活動也要進行：媒體投放、廣告效果監控、消費者反饋等等。

　　廣告活動策劃第三章為了在我校營造一個良好活躍的校園文化藝術氛圍，以《宿舍里的那些事》為主題的微視頻大賽策劃書，對美好的大學生活進行了一點一滴的描述和記錄，激發了學生對視頻創作和編輯的興趣，促進學生積極學習計算機知識和技術，為他們的才華和創造力提供了展示平臺。歡迎學生積極參與。

　　一、活動主題

　　我的大學和你一起去

　　二、活動方式

　　視頻創作剪輯

　　三、活動時間

　　11月15—11月20日

　　四、活動地點

　　E1A108教室

　　五、活動對象

　　懷化大學的所有學生

　　六、進入的形式

　　班級中由幾個學生組成的團隊或個人是報名參加比賽的單位。作品數量沒有上限。將作品以電子郵件附件的形式發送到說明書的電子郵件地址，并在郵件中注明“作品名稱、部門、班級、團隊領導和成員的聯系方式（或個人聯系方式）”。

　　七、工作要求

　　1、作品的主題是美好的大學生活和學習。可以自己拍照，也可以從影視剪輯中截取或合并多個剪輯，自己匹配上面的圖片、音樂、聲音等素材。

　　2、作品一定要有明確的主題，原創，內容積極，心態健康，不涉及任何政治色彩。

　　3、作品可以用幽默和幽默的形式表現出來。創作的作品不一定要水平高，但嚴禁惡搞、抄襲。一旦發現，作品將被取消資格。

　　4、這項工作的時間限制在15分鐘以內。

　　八、活動流程總結

　　1、和班上幾個同學組成的團隊或個人報名參加比賽；

　　2、確定參賽名單后，我們會通知參賽同學做一個簡單的視頻剪輯訓練，讓同學們更好的了解如何制作視頻；

　　3、所有參賽學生將在活動期間制作作品并將其發送到指定的郵箱；

　　4、優秀作品由相關人員評選并鼓勵獲獎；

　　5、活動未盡事宜另行通知。

　　九、活動的具體過程規劃

　　1、相關部門負責宣傳這項活動，讓每個學生都了解這項活動，知道如何參與這項活動。具體是在課堂上宣傳，讓想參加的同學填寫表格參加，分個人報名和團體報名。（報名團體的同學也可以親自報名，獎項可以重復，但作品不能重復）

　　2、請熟悉視頻剪輯的老師或學長給想參加活動但不會剪輯視頻的同學簡單培訓一下。

　　3、指定學生在指定的時間內將條目發送到指定的郵箱。此外，正文附有簡要介紹。

　　4、請美術系專業人士認真評判作品，打分。頒獎結束后，將作品名稱和評分作者的聯系方式發送給主辦方。

　　5、統計一等獎和其他獎項的公布和獎勵情況。并在新浪博客設立專欄展示。

　　十、獎項設置

　　一等獎

　　兩個二等獎

　　13個三等獎

　　最佳特寫獎

　　最佳效果獎

　　最佳創意獎

　　十一、獎項評選標準

　　創意新穎，主題清晰，內容健康，畫面清晰，聲音清晰，畫面流暢穩定，屏幕標準。

　　計算機部綜合科權益部和質量發展部

廣告活動策劃6

　　一、 活動背景：

　　在這個人才濟濟，就業形勢日益嚴峻的21世紀，好的創意，可以作為自我推銷、提升的關鍵，越來越受到人們的重視。作為當代大學生，除了要有扎實的專業知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無疑，廣告創意(理論)學習活動是一個培養同學們廣告策劃能力，增強廣告創意思維、創新思維的良好途徑。舉辦這次活動，對同學們廣告創意思維的提升有重要作用并且可以提升同學們的綜合素質。

　　二、 活動主題：

　　“培養廣告鑒賞能力，提高廣告創意思維能力，學習從平常生活中發現商機，學習捕捉生活細節。”

　　三﹑活動時間、地點：

　　時間：12月12日晚上7：00-9：00

　　地點：書香閣學術報告廳

　　四、舉辦單位：

　　社團聯合會創業協會、法學社 文法學院分團委、學生會

　　五、活動對象：

　　社團聯合會骨干成員、文法學院學生會成員、法學社成員、創業協會全體成員以及對創意廣告和創業感興趣的在校大學生。

　　六、活動方式：本次活動主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動中將首次運用新浪微薄互動理念開啟活動現場互動環節，助推現場氣氛的高漲。廣告視頻將從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。

　　七、活動具體流程：1、活動主持人孫慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

　　2、創業協會會長戴嘯致活動開幕詞

　　3、文法學院學生會主席何大龍發表講話

　　4、校學生會副主席社聯常務主任董志偉發表講話

　　5、活動主持人孫慶慶對第一個環節廣告做個簡單的介紹，之后播放創意環節廣告、廣告視頻從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環節廣告鼓勵觀眾通過手機短信形式發表自己的感受，每當第二個環節廣告欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進行讀取，實現現場互動交流。

　　6、在廣告視頻欣賞活動中間時，開展廣告創意圖片學習環節，刺激觀眾視覺感受。(中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片)

　　7、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學院代表和創業協會代表對創意廣告視頻進行評點，提出自己的.感受、見解和看法，大家互相交流。

　　8、選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。

　　9、最后由觀眾代表、社聯代表、文法學院代表、創業協會代表做活動總結性發言。

　　八、活動宣傳計劃：

　　1、活動橫幅：兩條，內容“廣告創意(理論)學習活動”(懸掛于本部材化樓前及3棟文法學院宿舍樓)

　　2、手繪海報5張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經管樓十字路口。(手繪和彩印海報可選刊經典廣告創意圖片)

　　3、活動宣傳時間12月8日-12日

　　九、活動獎項設置：通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動當晚獎品

　　十、活動經費預算：橫幅：4*6*2=48元

　　資料復印費：12元左右

　　礦泉水：10元

　　活動獎品：40元左右

　　拉贊助交通費用：10元左右

　　預計費用120元左右

　　社團聯合會創業協會、法學社 文法學院分團委、學生會

　　xx年12月12日

　　廣告創意理論學習活動流程表

　　活動流程

　　活動介紹

　　主持人介紹到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

　　活動主題:培養廣告鑒賞能力，提高廣告創意思維能力，學習從平常生活中發現商機，學習捕捉生活細節.

　　活動代表發表講話

　　創業協會會長戴嘯、文法學院學生會主席何大龍、社聯常務主任董志偉分別發表講話

　　開展第一個創意廣告環節純粹創意板塊

　　本環節視頻將從純粹創意角度對廣告進行剖析和描述。(重薦：法國evian礦泉水廣告)

　　開展第二個創意廣告惡搞版塊

　　本環節視頻將從惡搞角度對廣告進行剖析和描述。(重薦：鞋襲——總統的反擊)

　　互動環節

　　發送短信至號碼：

　　開展第三個創意廣告感人版塊

　　本環節視頻將從感人角度對廣告進行演繹。(重薦：泰國感人潘婷廣告)

　　互動環節

　　發送短信至號碼：

　　開展第四個創意廣告公益版塊

　　本環節視頻將從公益層面對廣告進行講述其本質(重薦：cctv主持人的奧運公益廣告傳遞篇)

　　互動環節(后兩個環節)

　　發送短信至號碼：

　　欣賞廣告創意圖片

　　本次環節將從圖片帶來的視覺感受詮釋廣告創意和廣告所需一些元素

　　開展第五個創意廣告環節經典愛情板塊

　　本次環節將通過愛情故事的講述來達到廣告宣傳效果(重薦: payeasy系列廣告)

　　互動環節

　　發送短信至號碼：

　　第六個創意廣告明星效應版塊

　　(重薦：百事 邁克杰克遜經典廣告)

　　互動環節

　　發送短信至號碼：

　　第七個創意廣告品牌廣告版塊

　　(重薦：阿里巴巴香港戶外廣告)

　　互動環節

　　發送短信至號碼：

　　開展第八個創意廣告環節游戲廣告視覺效果版塊

　　本次環節主要是通過游戲宣傳片來刺激大家的視覺感受(重薦：網易天下二宣傳片)

　　互動環節

　　發送短信至號碼：

　　文法學院學生會和創業協會代表對創意廣告進行點評

　　與大家一起分享活動當晚自己的感受和看法

　　評出今晚活動幸運觀眾

　　對今晚積極參與互動活動的觀眾進行抽樣獎

　　勵，并請當晚嘉賓給獲獎者頒獎

　　總結性發言

　　最后由觀眾代表、社聯代表、文法學院學生會、創業協會代表做總結性發言。

　　注明：活動中將首次運用新浪微薄互動理念將您的感受通過手機短信形式發送到號碼：。(短信上附上參與活動者的名字)我們將在下個創意廣告環節欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實且有代表性的進行讀取，實現活動現場互動交流。

廣告活動策劃7

　　1、用我的雙手，搭建你的理想王國。

　　2、看見，你想的完整；完整，你想看見的。

　　3、鑄就夢想，呈現精彩。

　　4、我們用文字和畫面，把你的想法策劃出效應。溝通、高效；完美、實施。來吧，我們合作，我們共贏！

　　5、我的努力，您的滿意。我的誠心，您的放心。

　　6、放心選擇，滿意托付

　　7、溝通，合作，成功，共贏。

　　8、超澤——助您贏在未來。

　　9、因為有夢，我們不一樣。

　　10、廣告沒有溝通，好比牛馬一起接吻。

　　11、如有必要可以聯系我，你可以規定字數。

　　12、讓我們能夠給“您一個”完美、高效的旅程起點。

　　13、您的需求，我們的使命。超澤廣告，給您超值服務！

　　14、超澤廣告，高效細致，給你一場精彩！

　　15、以速度戰勝規模，用創意傳播實力。

　　16、我們有緣，常常緣分便是機遇！

　　17、超您所想，澤潤萬家。

　　18、負責任，知感恩，有行動，見成效！

　　19、我的助攻，助您成功。

　　20、告訴我們你所想的，我們會幫你實現它。

　　21、全心全案，超澤讓活動更出色。

　　22、成你（您）所想，筑你（您）所夢！

　　23、想要高效么？想要創意么？盡在超澤！

　　24、走心為您，聽君召喚；攜心起航，與您同行；專注完美，細節定制。

　　25、盡我所能，為你所想。

　　26、窮天地神鬼之智，應八方四海之邀。

　　27、超乎想象，奇跡般策劃，一流的合作精神。

　　28、超乎你想像，超出你選擇。

　　29、挖掘機，找藍翔；要策劃，找超澤。

　　30、說清，道明，做好。

　　31、你傾心，我聆聽；你放心，我盡心；超澤廣告，讓你體驗走心的感覺。

　　32、精心策劃，品質保障，直到你滿意為止！

　　33、品質管理有效率，協調溝通很重要。

　　34、溝通拉近距離，細節成就彼此。

　　35、搭建成功的橋梁。

　　36、客戶給我們的評分永遠比滿分多一分！

　　37、今天“活”精彩，明天“會”更好。

　　38、仔細聆聽，細致配合所需。

　　39、愛超之選，擇您所擇。

　　40、一入廣告深似海，超澤策劃披靡來。

　　41、給你的思想插上翅膀，且讓她去自由飛翔。

　　42、用一條龍式的服務證明我們并非浪得虛名。

　　43、超澤廣告，想你所想，為你而來。

　　44、你想要的，我懂。

　　45、夢想和現實的`距離——只差超澤。

　　46、讓效率與品質起飛，讓超澤與您同行。

　　47、細致溝通，攜手成功。

　　48、用我的雙手，搭建屬于你的夢想。

　　49、溝通拉近心與心，細致運營配合您。

　　50、你說，我做，配合無間。

　　51、超人來襲，嗶哩嗶哩。

　　52、獨具匠心，為你而生！

　　53、點亮未來，綻放青春。

　　54、你，暢所欲言；我，匠心獨運；你我，共創輝煌。

　　55、攜手廣闊的世界。

　　56、來吧，這里的結果最最讓您滿意！

　　57、思你所想，行你所愿。

　　58、溝通，細致，配合，才會成功。

　　59、專業高效，協作順暢，讓每一次活動將變得簡單而圓滿。

　　60、我們所做的，是你們想要的；我們擁有的，是你們需要的。

　　61、超澤廣告，成功之鑰，急您所需，嚴謹高效。

　　62、在我眼中，你不同。

　　63、你能想到的，就是我能給你的。

　　64、簽訂下一份信任，策劃出一場精彩。

　　65、上海超澤廣告，超越廣告界，潤澤廣告界。

　　66、我們“活”精彩你們“會”更好。

　　67、獨特創新，為你而變！

　　68、你（您）的訴求比歌聲更悅耳！

　　69、讓我們的夢彼此相戀，讓我們的世界彼此相融！

　　70、超越夢想，澤潤未來。

　　71、較量每一個細節。

　　72、您想的，我們都幫您實現！

　　73、超澤，與您在最好的時代，創造更好的未來。

　　74、給我一個斑點，還你一頭金錢豹。

　　75、超澤廣告：我們都是處（女座）。

　　76、精英策劃，服務大眾！

　　77、內源于心，外顯于形。超澤廣告，精益高效。

　　78、你所想的，我所做的，其實都不錯！

　　79、想你所想，盡我所能。

　　80、超級工程，無限功澤。

　　81、你之所想，我之所做，皆不錯！

　　82、我們可能不是一個好的創新者，但絕對是一個好的聆聽者和執行者。

　　83、風里雨里，超澤等你。

廣告活動策劃8

　　——xx師范大學廣告作品設計大賽

　　項目起始時間：XX年4月——XX年6月

　　實施單位：xx師范大學學生社團聯合會

　　支持媒體：xx日報 ……

　　一、背景與現狀

　　廣告成為獨立的產業之后,產業規模不斷擴大,業務水平不斷提高,在國民經濟中扮演著重要的角色.隨著社會和經濟的`發展,信息化的加強,廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高,廣告產業也將會出現新的發展和變化.廣告產業的國際化進程正在加快.

　　二、 目標人群

　　師大新校區所有大學生

　　三、 項目目的

　　體現新時代大學生審美態度，詮釋自我審美觀點，挖掘大學生的個性創意。為喜歡廣告創作的同學們創造一個彼此之間交流經驗的機會，以便在交流中得到成長，使自己的水平及能力在實踐中得到不斷提高。

　　四、 項目策略

　　聯系各企業，由企業提出主題，征對相關主題進行創意征集，獲勝作品所有權歸企業所有，而作者僅獲相關獎項。為企業獲得最大利益。

　　五、 項目主體

　　1、主題宣傳，作品征集

　　2、企業評選，并與作者溝通

　　3、獎項公布

　　六、 項目評估

　　通過現場互動、問卷調查等方式對項目的整體策劃及實施情況、效果進行評估。

　　七、 經費預算

　　三千元人民幣

廣告活動策劃9

　　方案目的：

　　兒童樂園吸引人氣

　　內部策略：

　　1.制定童裝，背面放上光腚猴的LOGO，前面可以制作卡通娃娃，衣服具有長期保存性，可延長宣傳時間并有帶動性宣傳和隱形宣傳用作。

　　2.在兒童樂園外設置家長休息區，擺放桌子和凳子，面對兒童樂園右邊可設立為家長休息區，左邊擺放兒童游戲機，在視覺上對孩子進行誘導消費。

　　3.制作本店的專屬氣球，在氣球上印上我們的LOGO和兒童樂園字樣，送給來兒童樂園玩的小朋友。

　　4.對于是兩姊妹或者是兄妹等可享受優惠倆人15元錢左右，或可送碰碰車優惠劵一張。

　　5.進行長期抽獎，在本樂園玩耍的小朋友都有機會參加抽獎，獎品有，卡通衣服，小娃娃，笑臉，貼紙等(多準備一些小朋友喜愛的禮物)

　　6.兒童樂園安排專門的看護人員，(對看護人員進行培訓，要具有親和力，帶動孩子在里面玩耍，在確保孩子安全的情況下，讓孩子玩的開心)。讓家長把孩子放在放在我們的樂園放心，喜歡游戲的家長可以放心的去玩游戲，喜歡看書的家長可以放心的到樓上博覽群書，對那種不放心非要守著孩子的家長，可以提供襪套進去陪同孩子一起玩耍，并在我們的家長休息區擺放一些報紙周刊等讀物，供家長閱讀消磨時間。

　　7.在孩子較多的時候，我們的看護人員可以隨機組織活動，比如組織小朋友跳舞，跳得好的可以發獎品，或是在場內組織比賽，根據實際場地進行比賽，在場內藏有某物品，找到物品的小朋友發獎品等活動來吸引小朋友。

　　8.讓我們的.看護人員穿上本店的動漫人物服裝陪同孩子一起玩。

　　外部策略：

　　1.在電梯口入口處，樓梯玻璃等地方，占據廣告位，并粘貼單獨的兒童樂園廣告。

　　2.可以隔兩天讓兩個服務員在外面發氣球給經過的小朋友。

　　3.店門口長期放置兒童樂園的海報。

　　4.城市少兒頻道，廣播電臺的廣告推廣。

　　5.附近的幼兒園，幼教機構聯系互動。

　　6.經常派服務員床上動漫人物服裝到處走來走去，提前準備一些問題問小朋友，小朋友回答不上來的，可以求助爸爸媽媽，答對了就送本店的禮品。

　　7.在周末的時候可以讓幾個有能力有組織的服務員去廣場組織活動，周末人多嘛，可以將小朋友聚集在一起，做些小比賽活動，或是小朋友之間的活動，親子活動等等，對于參加比賽活動的小朋友贈送本店兒童樂園優惠劵一張(視情況而定)，而比賽勝利的小朋友贈送本店特意為小朋友定制的卡通衣服一件(視情況而定)

廣告活動策劃10

　　一、活動目的

　　維護校園整潔，美化校園，創造美好的校園學習環境。

　　二、活動主題

　　徹底清潔打掃校園死角里面的垃圾。

　　徹底清除宣傳欄內的小廣告。

　　三、活動背景

　　校園野廣告泛濫、廣告欄使用極不規范、垃圾亂丟亂扔、有些地方長期沒有人打掃或打掃不徹底，這些不文明現象直接影響著我校的校容、影響著我校師生的生活學習。

　　四、活動內容與范圍

　　我校梅1，梅2宿舍樓下垃圾箱和路燈桿上的小廣告

　　食堂附近的宣傳欄內的小廣告

　　清除映雪長廊的小廣告

　　活動主要集中在校園內經常無人管理的死角和小廣告泛濫的`宣傳欄。

　　五、活動進度安排

　　所需要的用品：桶，抹布，清潔球，小刀

　　現場人員安排：活動于20xx年3月29日中午1點正式開始持續到3點。1點10分所有人員集合完畢，人員由活動部與學生會部協調安排。活動

　　當天活動部成員全體及參加活動的志愿者必須到現場，聽取現場組織人員分配的工作。其他部門負責協助組織部完成分配任務。活動結束后，工具的整理由活動部具體安排其他部門配合完成。活動現場照片由XXX 負責拍攝。XXX，照相：xxx）

　　活動結束：活動結束后，活動總結稿、活動資料的整理由xxx負責。

　　（總結稿：xxx，資料整理：xxx

　　六、經費預算

　　xx

廣告活動策劃11

　　一、活動背景

　　近期，校園小廣告鋪天蓋地，嚴重影響了校園環境。為了增強廣大同學熱愛勞動的意識，進一步加深愛校榮校觀念，引導教育廣大新同學加入到美化校園的行列，為廣大師生營造更為舒適溫馨的'學習生活環境，我隊決定開展清理小廣告活動，向校園“牛皮癬”說不。

　　二、活動主題

　　“愛我西工，美化校園”

　　三、活動時間

　　20xx年10月13日（周日）

　　四、活動地點

　　西安工業大學未央校區

　　五、活動參與者

　　青年志愿者協會綠色先鋒隊成員30人

　　六、前期策劃

　　1、活動前五天，通知各小組負責人，商討活動計劃并交換意見

　　2、活動前兩天召開內部會議，討論活動計劃，確定活動人數、活動內容

　　和活動分工

　　3、活動前一天各小組負責人到活動地點了解小廣告主要位置

　　七、活動內容

　　1、清理取款機、宣傳欄、墻面、電線桿上的廣告

　　2、請學校廣播站對活動進行報道，呼吁大家從自身做起，保護校園環境

　　八、活動流程

　　1、 10月13日（周日）下午兩點全體活動人員在食堂門口集合，清點人

　　數，并發放工具

　　2、活動負責人講話，通告注意事項

　　3、根據之前分工，分為四組，分別去教學樓宣傳欄、食堂門口宣傳欄、

　　宿舍周圍及小東門附近，分頭行動，清除小廣告，并懸掛警示牌，活動進行約2小時

　　4、各個隊伍負責人按照之前約定時間將隊伍帶回到食堂門口，清點工具，負責人進行簡單活動總結，活動至此結束

　　5、活動過程中，由宣傳部采集照片，為活動總結做好準備

　　九、注意事項

　　1、參加活動的志愿者須遵守活動紀律，確保活動有序進行

　　2、注意個人行為，注意維護志愿者形象，應穿戴志愿者衣帽

　　3、注意強調持“刀、鏟”的隊員的安全問題

　　4、凡報名者無特殊情況一定準時參加，報名前請慎重考慮。不得隨意遲

　　到、缺席、早退。所有參與志愿者必須堅持到活動結束

　　5、所有參與活動會員必須聽從活動組織者的統一調度，積極配合活動組

　　織者的工作

　　6、每個小組自帶掃帚和簸箕，不能將活動產生的垃圾遺留現場，退場時

　　必須清理干凈；

　　7、為防止清理過程中發生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，并配備創可貼

　　8、由于是戶外活動，注意穿適宜活動的服裝；天氣漸涼，請大家做好抗

　　寒保暖工作

　　十、活動預算

　　鋼絲球（10個）10元

　　小鏟子（20個）60元

　　手套（15個）15元

　　創可貼（10個）5元

　　抹布（5個）10元

　　總計：100元

　　十一、意外事件處理方案：

　　（1）須有后備替補人員，他們應了解明晰本次活動的各個環節，當遇到原參加人員因事不能參加時及時替補，不能造成活動推遲。

　　（2）如遇雨天或其他惡劣天氣，活動將順延舉行

　　附：各組負責人及各組人名單

　　注：加粗的即為各組負責人

　　青年志愿者協會綠色先鋒隊

廣告活動策劃12

　　一、廣告目標

　　（一）俱樂部提出的目標：

　　本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區的品牌知名度，打開大學生細分市場，擴大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽度，培養目標消費者戶外運動消費觀念。

　　（二）預測可達到的目標：

　　1、大學生細分市場占有率高于普通旅行社；

　　2、俱樂部品牌知名度達到一定程度，成為細分市場的領導者。

　　（三）本次廣告活動目標：

　　1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動，使俱樂部在細分市場占有率提高到50%；

　　2、俱樂部品牌知名度達到80%以上，形成一定品牌忠誠度；

　　3、會員發展規模達到500人。

　　二、目標市場定位策略

　　在一定的市場調研基礎上，結合俱樂部自身特點，我們將俱樂部目標市場細分如下：

　　（一）人群定位：

　　18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰，是戶外運動最主要的參與人群。

　　第一目標消費人群：在校大學生。

　　大學生族群是一個個性鮮明、特征突出的細分市場，這一細分市場年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰、并且空余時間相對豐富，是戶外運動理想的消費市場。

　　第二目標消費人群：已工作的年輕人

　　這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定經濟基礎，但是空余時間有限，可以作為俱樂部次要目標對象。

　　（二）區域定位：

　　主要推廣區域：杭州市各高教區。西湖文教區、下沙高教區、浙大紫金港校區等。

　　其他推廣區域：杭州老市區。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區。

　　三、俱樂部定位策略

　　根據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發展現狀分析報告，對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。

　　（一）產品定位

　　俱樂部經營范圍：

　　1、組團活動：

　　據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告顯示，大學生在選擇活動持續時間上基本為1~2天，約占51%；其次為3~4天，占34%；5天以上的活動選擇比例僅為15%。學生一般愿意選擇短途游，基本不超過4天。

　　另外，在杭大學生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內為最，杭州周邊地區和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在杭大學生對杭州周邊地區戶外運動資源的認識存在誤區，認為杭州周邊地區沒什么好玩的，都是開發殆盡的景點。其實不然，杭州附近地區丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發，正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次，在校大學生敢于迎接挑戰，富有冒險精神，渴望遠行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區戶外運動資源的.認識，開出符合目標消費者口味的杭州周邊地區短途旅行線路，這個要求主要指出游持續時間，符合大學生4日以內的短途線路，杭州周邊地區以及周邊省份由于距離近，無疑是首選。其次，適當開出中長途旅行線路，浙江省內，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長短線結合，滿足一部分學生遠足的需要。

　　調查同時顯示大學生消費群體中登山、野營兩項喜好程度最高，均達到70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間；攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間；速降由于技術要求和危險程度過高，選擇比例最低。

　　在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用，63%的大學生能夠承受250元以內；31%的大學生能夠承受251~450元的費用；能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的承受能力也可以反映出正好符合目標消費者對于4天以內的短途旅行的需求。

　　綜合以上分析，作為XXXX最主要的經營項目，組團活動應以短途線路為主，活動持續時間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動內容以登山、野營、漂流等大學生喜好程度較高的項目為主。同時為滿足一部分學生中長途旅行的需要，適當開辟省外長途線路。

　　2、戶外用品零售、出租：

　　調查顯示大部分在校大學生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶外運動用品，也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。

　　針對上述情況，俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主，同時適當經營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外，由于大部分目標消費者個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

　　（二）價格定位

　　在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用，調查反映出大學生對不同檔次費用的承受程度，63%的學生能夠承受250元以內；31%能夠承受251~450元的費用；能夠承受450元以上的僅占7%。

　　鑒于大學生的經濟能力，我們在俱樂部定價策略上應以物美價廉為主旨，突出實惠性、實用性、實際性。倡導以中低檔次的價格享受中高檔次的產品。

　　（三）俱樂部形象定位

　　1、XXXX名稱詮釋：

　　XX是人類的一項壯舉，走過XX的人都是英雄，戶外運動有其探險性、艱難性、不可預見性、需要有堅強的意志，超人的膽量，正與XX挑戰自然戰勝自我的精神吻合。

　　紅色象征年輕、激情、活力，體現當代大學生朝氣蓬勃，奮發向上，敢于挑戰自我的精神風貌。

　　2、俱樂部個性形象定位：

　　年輕活躍激情

　　3、俱樂部品質定位：

　　自信，勇敢，堅毅，誠信，合作

　　4、俱樂部核心廣告語：Trymybest！

　　5、俱樂部核心理念詮釋：

　　XXXXtrybest，注重自身發展，為每一位顧客提供細致、周到、個性化的服務;

　　Youtrybest，挑戰自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。

　　四、廣告訴求策略

　　（一）廣告訴求對象

　　第一訴求對象：XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰，對于戶外運動興趣濃厚。同時，大學生以學校為單位，人群密集，便于展開集中的廣告宣傳活動。

　　第二訴求對象：已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲，年輕、好動、活躍，并具有一定經濟實力，同樣是俱樂部重要的目標消費者。

　　（二）訴求重點：Trymybest！

　　通過展現俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性，詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest！的核心理念，讓目標消費者感知俱樂部的個性魅力。

　　（三）訴求方法

　　針對廣告訴求對象的特點，廣告采用感性訴求方法，其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面，刺激目標消費者的感官系統，引導他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性，能夠影響目標消費者的聯想心理和夢幻心理，在年輕群體中頗具影響力。

　　五、廣告表現策略

　　（一）廣告主題

　　根據廣告訴求重點，提煉出XXXX的廣告主題為：Trymybest！

　　通過展現XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性，最終詮釋Trymybest！的核心理念。

　　（二）廣告創意策略

　　從XXXX這一名稱內涵、戶外運動特色等多個角度出發，進行一系列聯想，通過多種抽象、具象物體有創意的結合，有效表現廣告主題，廣告創意注重體現俱樂部核心理念、品質和個性形象定位。

　　（三）廣告表現要求

　　風格：COOL運動活力四射激情迸發

　　基調：激情刺激浪漫

　　色調：亮麗跳躍

　　六、廣告媒介策略

　　（一）廣告媒介總體策略

　　從目標消費者的媒介接觸習慣出發，合理的選擇廣告媒介，有效的進行媒介整合，以最經濟的成本，達到最好的宣傳效果。

　　（二）廣告投放區域選擇

　　根據目標消費區域定位確定主要廣告投放區域為杭州市各高教區，其次為杭州市六區。

　　（三）媒介選擇

　　根據目標消費者的媒介接觸習慣，以及杭州市有關媒體指標選擇以下媒介進行廣告投放：

　　電視媒介：杭州有線電視臺

　　報紙媒介：青年時報

　　路牌、候車亭：文一路、教工路

　　海報、傳單：各大高校信息欄

　　（四）媒介組合

　　以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告側應，以海報、傳單滲透。

　　（五）發布頻率

　　XXXX擬施行先高頻率發布，以迅速有力的攻勢，滲透大學生細分市場，短期內提高俱樂部知名度，擴大細分市場占有率；后低頻率發布，以求持續長久，時刻提醒目標消費者的策略。

廣告活動策劃13

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　　雪橇上的婚紗盛典，圣誕老人友誼觀禮。

　　迎“新”三步曲 店慶“四”吉祥

廣告活動策劃14

　　一、活動主題：

　　中央民族大學第xx屆“創意最大”廣告大賽

　　二、活動時間：

　　10月底至12月中旬

　　三、活動地點：

　　中央民族大學及參與此次活動的各個高校

　　四、活動對象：

　　中央民族大學全校學生及全國部分高校廣告專業及設計專業相關學生

　　五、主辦方：

　　中央民族大學教務處校團委

　　文學與新聞傳播學院

　　六、承辦方：

　　中央民族大學廣告社

　　七、協辦方：

　　參與活動的各個高校廣告及設計專業社團

　　八、活動簡介：

　　“創意最大”是我校廣告社舉辦的活動，始于XX年，最初只局限于中央民族大學的廣告專業的學生。在經過幾屆的努力后，現在的“創意最大”已經沖出中央民族大學，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設計專業學生的大型活動。其主要內容為廣告創意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、標志設計、影視作品、廣告策劃、廣告語征集等。“創意最大”活動是一個為所有具有想象力和創造欲望的學生提供表現機會的平臺。

　　九、第xx屆“創意最大”目標

　　第xx屆 “創意最大”廣告大賽即將開始，鑒于第xx屆“創意最大”舉辦得比較成功，已經將“創意最大”推向北京及北京市外的部分高校，因此第xx屆“創意最大”的`目標在于立足于前幾屆“創意最大”的基礎，將本屆“創意最大”辦得更加精致，同時在保持原有規模的基礎上，將“創意最大”推介到全國更多的高校，致力于進一步擴大“創意最大”的影響力，為同學們提供更大的學習、交流和展示平臺。

　　第xx屆“創意最大”活動排期

　　校內活動總負責：劉蕊

　　校外活動總負責：田嬌

　　活動排期：

　　1）初期策劃：9月27日——10月31日

　　2）宣傳推廣及公關活動：11月1日——11月5日

　　3）啟動儀式：11月5日

　　4）作品征集：11月5日——12月5日

　　5）作品評審：12月8日——12月15日

　　6）頒獎晚會宣傳：12月10日——12月15日

　　7）頒獎晚會及作品講評：12月17日

　　（一）初期策劃：

　　（1）贊助合作：由于“創意最大”的規模越辦越大，僅僅依靠學校的資助是不夠的，因此為了能讓活動有充足的費用支持，使活動舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題對象，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對商家投資贊助的回報，我們將通過創意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產品宣傳納入比賽選題；冠名“創意最大”；擺設展臺宣傳；在創意最大頒獎晚會開始之前播放商家廣告；在成果展示環節為商家宣傳（其形式主要為展示商家標志，其中以獲得冠名權的商家優先）；在廣告社每年舉辦的廣告年會上為商家宣傳形象或產品；在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。

　　（2）確定選題：

　　1）首先由廣告社內部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。

　　2）進一步明確選題對象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個別廣告主。

　　3）確定廣告主的作品類型（分為影視類、廣播類、平面類、策劃類）、選題數目以及策略單具體題目設置和相關注意事項（作品提交方式、獎項設置等）。

　　（3）高校聯盟：

　　由社團負責人與北京及北京市外的其他部分高校（以廣告專業比較有名的高校為主）聯系，推廣“創意最大”廣告大賽活動，促使其他高校廣告學專業或與廣告、設計專業有關得同學的積極參與，向這些高校發出邀請函，并在這些學校找到該校的主要推廣人。

　　（4）評委聯系：由公關部邀請校內及外校專業教師、廣告屆業內人士作為嘉賓和評委。并對評委做“創意最大”的相關說明。

　　（5）宣傳材料準備：宣傳部對啟動儀式和作品征集階段的宣傳材料做準備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪。

　　（二）宣傳推廣及公關活動

　　宣傳推廣目的在于擴大“創意最大”廣告大賽的知曉度，更多的人參加“創意最大”，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。

　　1）面向全校推廣，發放宣傳單頁，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。

　　2）擺設展臺發放策略單、提供給來訪者關于第八屆 “創意最大”廣告大賽具體事項疑惑之處的咨詢。

　　3）校外通知：邀請其他首都高校廣告專業學生參加。同時可請外校推廣人在外校發放宣傳單【局限于北京高校】。

　　4）校內公關：邀請院系領導、指導老師、學生會干部；聘請主持人；申請教室、宣傳場地，考核校內可利用資源。

　　（三）啟動儀式

　　（四）作品征集：

　　由策劃部負責提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問、將作品統一整理遞交給評委會。

　　（五）作品評審：指導老師與受邀廣告公司從業人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。

　　（六）頒獎晚會宣傳：

　　為頒獎晚會進行具體細化安排。

　　（1）制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿。

　　（2）場地申請。

　　（七）頒獎晚會及作品講評：

　　聯系院領導、專業老師、學生會干部以及受邀廣告公司從業人員，同時盡可能邀請外校廣告專業學生參加

　　（八）成果展示：

　　（1）將優秀作品在校內展示，進一步擴大本次活動的影響力。

　　（2）同時將優秀作品刻成光盤，寄送給外校參加者，以作紀念。

　　（3）將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。

　　【另外可在廣告年會上展示，該項不屬于日程安排】

　　參賽事項

　　1、參賽對象

　　中央民族大學學生，北京及其他地方高校廣告專業及相關設計專業學生

　　2、參賽作品

　　統一按指定命題及相關要求進行創作，具體內容見后期的大賽策略單

　　3、參賽作品類別

　　（1）影視類作品

　　（2）平面類作品（平面廣告和logo設計）

　　（3）廣播廣告類

　　（4）策劃類

　　5、參賽辦法

　　個人參賽或以小組為單位參賽

　　6、作品提交時間

　　11月5日——12月5日

　　7、作品提交方法

　　詳情見策略單

　　8、評委設置

　　中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業教師以及受邀廣告業內資深人士。

　　9、獎項設置

　　（1）從所有影視廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名

　　（2）從平面廣告作品按命題分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優秀獎3名；

　　（3）從所有廣播廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名；

　　（4）從策劃類作品按命題分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎3名；

　　（5）從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復。

　　10、獎品設置

　　1）所有獎項均有證書，除優秀獎外其余獎項均有獎金，優秀獎有獎品。

　　2）全場大獎800元，金獎獎金500元、銀獎獎金300元、銅獎獎金100元；

廣告活動策劃15

　　一、前言

　　由于內秦淮河從賽虹橋地區穿過，歷史上賽虹橋就是傳統的木建材交易市場。近年來，隨著市場經濟的發展，賽虹橋地區的市場規模有了進一步的擴大，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。環顧南京，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝、紅太陽為首的十家市場群；金陵路有金橋、玉橋、金海（現改為南京燈具市場）；西有金盛、金陵、五洲；東有大世界以及新開張的金泰。南京周邊的上海、南通、揚州、淮陰、連云港、安徽的淮北等地裝飾城也在崛起。因此，賽虹橋建材貿易區要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優化賽虹橋貿易區的市場環境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出賽虹橋的品牌。

　　二、市場概況

　　1、建材消費市場的一般研究

　　裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一，而住宅消費是深化城鎮住房制度改革的需要。國家住房改革的目標是：到XX年，每個城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達15-18平方米。江蘇省“九五”期末城鎮人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。因此作為住宅消費的重要內容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

　　同時，隨著經濟發展和人口素質的提高，講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的時尚。可以預見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。

　　因此，就整個建材市場的消費而言，前景是非常樂觀的。

　　2、競爭對手研究

　　就南京及周邊地區而言，如前言所述，賽虹橋面臨的市場競爭是十分激烈的。金盛裝飾城是一家極具規模的、實力的材料裝飾城，在賽虹橋的競爭對手中具有典型性。現以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況。

　　①地理位置：位于南京市河西重點開發區第一路江東路上，周邊有茶南小區、典雅居、金陵世紀園等多個住宅小區，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區，遠可輻射整個南京地區。

　　②營業概況：經營燈飾、木業、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業面積18萬平方米，營業間出租率達100%。可見，金盛不僅產品品種多樣齊全，給消費者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強的實力。

　　③配套服務：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質量跟蹤、商務中心、銀行業務、飯店旅游、裝飾參謀、技術監督、集團電話、背景音樂等多項服務。可見金盛不僅硬件實力強，而且軟件服務也是一流的，多方為消費者著想。

　　④整體管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式，獲得管理及服務質量iso9002質量認證。室內購物環境舒適，展廳間設有服務廳，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環境的整潔。定期地出版內部刊物，溝通管理者與業主，業主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益。

　　⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競爭對手）附近打出金盛巨幅廣告。業主個體形象通過內部刊物、精品導購等方式展現。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

　　三、消費者研究

　　1、裝修新房的消費者

　　96年南京城鎮居民人均年收入為5209.68元，以戶均人口3.26人計，年均家庭收入1.7萬。按國際流行的房價收入比，一般房價為家庭年收入的3-6倍，則房價以5.1-10.2萬為宜。而南京地區房屋平均價格（每平方米）為：城區3500-4500，新區3000-3500，經濟適用房為XX-3000，安居工程房1500-XX。按每平方米2500元計，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

　　2、裝修已有住房的消費者

　　資料顯示，96年南京市民儲蓄余額為359億，戶均4萬元左右。聯系近年經濟形式及醫療制度改革、社會保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲蓄。這也是近年我國整個消費市場內需不足的'原因。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。

　　3、集團消費者

　　此類消費者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構成中的重要因素。

　　4、綜述

　　由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費仍以中低價位為主。賽虹橋要在競爭中勝出，準確的市場定位是必要的。為謀求長遠發展，在中低價位的同時，產品和服務質量必須有一定的保證。

　　四、賽虹橋研究

　　1、優勢

　　①歷史傳統：歷史上，賽虹橋地區就是傳統的木建材交易市場。這一點使得賽虹橋在建材市場中具有一種無形的權威優勢。同時由于這一歷史原因，賽虹橋在南京地區早已具有一定的知名度。

　　②地理位置：位于南京城區南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運方便。另有19、21等公交車到達，消費者交通方便。賽虹橋整個地區2、2萬平方公里，有很大的開發空間。若規模形成，能量巨大，可輻射整個華東地區，甚至于全國。

　　③政策：南京市政府把賽虹橋地區作為南京十大貿易區之一，雨花區委、區政府非常重視，努力營造賽虹橋的區位優勢。這為賽虹橋地區的發展提供了良好的政策環境。

　　2、劣勢

　　①營業概況：現有大中型建材市場，如寶林、長江等12家，零散建材門市80余戶，經營結構有國有、聯營、股份、個體經濟等。這一方面活躍了賽虹橋地區市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。

　　②配套服務：配套服務少且差。今年，管委會對該地區實行“統一管理”、“統一收費”、“統一宣傳”、“統一優惠政策”。但服務對象僅為業主，消費者受惠少。商家各自為戰，消費者享受的服務無法與金盛同日而語。

　　③整體管理：這是賽虹橋最薄弱的一環。該地區特色市場由歷史自然形成，而非有計劃地規模形成，管理難度大。各業主沒有整體觀念，管理者也只起到服務者的作用。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補互動的利益共同體。整個地區環境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。

　　④營銷宣傳：缺乏現代整體營銷觀念。大多業主仍停留在市場經濟初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。

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