在當下社會，我們都不可避免地要接觸到報告，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長。那么報告應該怎么寫才合適呢？下面是小編為大家整理的化妝品市場調查報告范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

化妝品市場調查報告范文1

　　在近一個月的時間內，通過對所選擇的合肥市局部大米銷售點進展訪談調查，初步熟識了合肥大米市場的狀況，了解白湖大米相關產品的市場銷售狀況以及相關競爭市場狀況，通過有關信息的整理與分析，以期能為白湖米業在以后的市場開拓、宣傳策略的制定供應借鑒和參考，大米市場調查報告。

　　一、調查方式：

　　市場實地走訪（觀看、訪問、溝通等）

　　二、調查區域：

　　合肥

　　三、調查日期：

　　5月106月6

　　四、調查對象：

　　各區域超市、集市、糧油行、社區便利店等。

　　五、根本狀況分析：

　　1、地區分布

　　各個區域皆有“東北”、“北大荒”牌大米銷售，但銷售分布不均。另外，有局部區域市場空白，有待開發。大米是不行缺少的生活消費品，在走訪的各個區域，如合肥市內的大大小小的糧油行、社區便利店、商超等經營場所都發覺有“東北”、“金潤”“潤禾”牌大米銷售，但總體看來分布不勻稱，在合肥市場占有率相對較高，主要在糧油店、社區便利店內銷售，而且數量較多，而在家樂福，合家福等較大超市里，潤禾在此地的產品鋪貨率略低于如白湖，北大荒，金潤等米業，調查報告《大米市場調查報告》。

　　同時，在調查發覺白湖大米在某些地區存有市場空白。在大學生食堂發覺大米的市場可開發程度較高，此區主要供學生食堂用米

　　在考慮大型商超時，必需注意周邊社區的產品投放。人流量較大，居民區繁密，可在此處下功夫，開拓新市場。

　　2、市場品牌及其銷售狀況

　　經過調查統計，白湖大米市場其他的大米品牌有：東北、金潤、北大荒等其他大米品牌。調查發覺，北大荒和東北構成競爭最為明顯。東北進入市場時間較早，對超市加大了鋪貨力度，散裝米和袋裝米（5kg、50kg）均占據有利位置，而北大荒進入市場略微晚些，但它的品牌效應做得好（在電視上做廣告），進入市場較晚，但滲透快速，定位明確，主要以進入超市等渠道為主。在糧油行，白湖大米所投放比率底于東北等品牌，主要在社區便利店占有較大的`數量，值得留意的是北大荒牌大米對市場的占有比率正在逐降提高。

　　在走訪時發覺，合肥市大米銷售的地區很大局部都有上述幾種品牌的大米存在，但在市場上還沒有一個肯定領導的品牌，各類品牌各有紛爭，所占比率相差無幾。

　　3、銷售價格

　　在被調查的區域，依據各大米品種不同，其價格也參差不齊。香米類普遍高于其他米的價格，一般在2、004、00元/斤，袋裝米的價格較之散裝米價格略高。一些大米如北大荒等大米，因其品牌、質量、消費者印象等因素，價格也略高于同品類的大米。

　　但總體上看，一般在1.5-2.5元/斤，這個價位的大米銷售狀況最好，但一些地方性品牌中，絕大數價格明顯偏低。

　　六、調查后感

　　通過此次市場調查，我對白湖大米在合肥市場的銷售有所了解，我認為白湖大米在以下幾點做些調整，會更有利于市場銷售。

　　1、開拓未開拓的市場，比方糧行，大學食堂。

　　2、金潤有內蒙古長粒香、金絲香米，鑫隆有北大荒長粒香、東北大米在超市銷售較好，他們米的質量好，價格適中，白湖的絲苗和喜洋洋質量沒金潤和北大荒的好，價格也廉價不了多少，只有超市做活動賣的多一點，為什么？這樣就比金潤和鑫隆廉價不少，打價格戰，不做活動呢？遠不如他們了，賣得少多了。喜洋洋和絲苗比價格，白湖的軟米為什么不能往超市進展呢？我認為白湖軟米可以和內蒙長粒香相媲美，所以我建議吧白湖軟米打造出市場。

　　3、白湖大米在合肥做了這么多年，有很多顧客對白湖這個品牌特別生疏，要加大市場宣傳力度。

　　4、國企有些還需要向私營學習。

化妝品市場調查報告范文2

　　一、市場環境分析

　　化妝品背景行業：

　　中國化妝品市場是一個充滿活力的市場，跨國企業的大舉進入，本土企業的崛起，使這個行業不斷地變化發展。產品多彩多樣，市場更加細分，營銷也各有高招。在中國宏觀經濟快速發展的環境下，化妝品及美容行業在中國得到迅速發展，近年來一直保持著快速增長，化妝品市場備受青睞。

　　個人因素：消費者的經濟狀況、年齡、品牌愛好、個人價值觀等等，對化妝品的需求層次不一致。特別是大學生在購買化妝品時受價格、包裝、產品說明、使用功效，影響著大學生購買化妝品的欲望和行為起主導作用

　　社會文化因素：每個消費者都是來自不同的地區，有各自不同的風俗習慣、

　　宗教信仰、語言文字和受教育水平的不同。在購買化妝品時受風俗習慣、語言文字的影響，比如東西方文化和南北方的差異，對化妝品需求品牌、價格、產品功效的不同，決定著消費者購買化妝品行為。

　　經濟因素：消費者的個人收入水平的高低，沿海城市和內陸城市總體經濟發展水平狀況的不同。為消費者提供不同層次的化妝品需求。比如沿海城市經濟水平高，對化妝品的品牌、知名度、價格、使用效果要求較高，為沿海地區的消費者提供品牌知名高、價位高、使用效果明顯的`化妝品，內陸城市沒有沿海城市經濟水平高，可以為內陸城市提供中低檔化妝品。從而使化妝品銷售在全國個各地區，提高化妝品的銷售量。

　　技術因素：化妝品需要不斷的開發新產品、技術創新，為消費提供適合自己皮膚的產品。只有不斷的技術創新，才能贏得消費者市場。

　　泊美的消費者分析

　　“享受生活，追求時尚”成為現代女性日常消費的明顯特點。在校大學生（18——25周歲）這個年齡段的女性，都是時尚、青春而愛美的潮流一族：有著愛美的資本，也愿意花錢去愛美，衣服永遠少一件，化妝品永遠很稀缺;而很多女性面臨的皮膚的最大問題還是缺水特別是我們在校大學生，因為在我們這個特殊的消費群體中很多人都是沒有用過或者剛剛開始用護膚品的階段。而且我們現在還年輕不會長皺紋或是黃褐斑及其他一些問題即我們的皮膚現在不需要做過多的保養。所以，泊美正好針對這一點，有效地解決了我們這個年齡段的難題，因此備受我們這個特殊消費群體喜愛。

　　競爭者分析

　　SWOT分析

　　優勢：獨特專業的補水+鎖水的護膚功效而且特含有氨基酸的成分，企業文化深遠，適合大學生的需求，品牌的知名度較高

　　劣勢：成本控制不妥，在產品創新方面資金投入大大高于行業均水平，以至于成本高，價格也較高。

　　機會：中低端市場容量大，發展速度快，消費群體在不斷擴大，大學生越來越注重服務，專業護理，以及專家的建議

　　威脅：國際知名品牌紛紛進入中國市場，受到大學生青睞，競爭激烈，產品生存周期短，需要更新速度快才能使他們成為我們產品的忠誠客戶，中低端市場發展給競爭對手帶來發展空間。

　　二、市場調查策劃方法

　　（一）調查背景

　　隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們日常生活的話題，特別在皮膚保養化妝方面，當今化妝品消費市場關注程度不斷深入，大學生是所受教育的經歷和所處的特殊的校園環境使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體。

　　（二）調查目的

　　1、了解大學生對化妝品的購買力、對化妝品的興趣和對產品品牌的選擇，從而對大學生化妝品使用情況得到了解。

　　2、可以培養我們查閱資料、調查采訪、信息處理等能力。

　　3、分析顧客使用化妝品的銷售良機與潛在性

　　（三）調查內容：問卷調查

　　（四）調查范圍：湖南工院調查對象：湖南工院在校學生

　　（五）調查方式：實地調查法

　　（六）問卷發放數量：10份

　　（七）資料整理與分析方法對合格的問卷進行登記、計算，得出可供分析使用的初步計算結果，趨勢分析與相關分析并用、采用excel、word等分析工具軟件進行分析、匯總。進而對調查結果作出準確描述及初步分析，為進一步的分析提供依據。

　　（八）調查時間：20xx年9月20日

　　三、問卷設計及調查結果分析

　　附：大學生日常護膚品調查問卷

　　工院在校女生，共發放問卷10份，回收10份，其中有效問卷10份。回收率100%。

　　調查結果分析

　　（一）消費者結構

　　1、化妝品對消費者來說是物質消費，使用它們能使人精神愉悅并充滿自信。

　　2、不同的消費者對化妝品的消費能力是不同的，所購買的產品也不同。 3、不同的消費習慣決定她的購買行為，而消費習慣包含多種因素。

　　（二）消費者分析

　　1、市場需要什么(What)——化妝品。

　　2、為何購買(Why)——朋友介紹或者看廣告覺得還不錯；以前的用完了，需要買了；不同季節用不同產品；通過了解確實不錯就買了；同行的朋友買了，也跟著買了；圖新潮。

　　3、購買者是誰(Who)——個人或者給家人朋友買。

　　4、如何購買(How)——看著很喜歡，買；現場打折，買。

　　5、何時購買(When)——換季了。

　　6、何處購買(Where)——一般是專賣店或者大型超市。

　　（三）影響決策因素

　　1、經濟能力

　　2、自身需求

　　3、相關群體的影響

　　4、季節 調查結果及分析 1）使用化妝品的頻率在我們所調查的女大學生使用化妝品的比例中，經常使用的占40%，每天使用的占40%，偶爾占10%，從不用占10%。所以，可以看出大學生使用化妝品概率高。

　　2）皮膚類型比例

　　在我們所調查的女大學生皮膚類型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮膚類型比較均勻，油性偏高一點

　　3）能接受護膚品的價位

　　在我們所調查的女大學生生活費比例中，大學生的化妝品平均消費額在50-100元之間所占比例50%，.100-200元之間所占比例40%，可見大學生能接受的護膚品價位在100元左右，上200元的產品很少有人愿意購買

　　4）化妝品渠道比例 在我們所調查的女大學生購買化妝品渠道的比例中，對于理想的購買場所專賣店所占比例40%，網購40%，超市10% ，代理店10%；可以發現在專柜跟網購的人相對來說會比較多

　　5）購買化妝品所占的因素

　　6）化妝品品牌影響程度比例

化妝品市場調查報告范文3

　　化妝品行業在我國國民經濟中是發展最快的行業之一。它經歷了從無到有，從小到大的巨大變化。1987年的產值僅18億元，生產企業只有100家左右，發展到20xx年，全行業的銷售收入已經達138億元，擁有3000多家生產企業。從1987年到20xx年，化妝品行業產值的年均增長率達到18%左右。

　　一、品牌競爭狀況

　　1、目前我國化妝品市場上，國際化妝品企業的品牌有：

　　（1）歐萊雅集團：“巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、薇姿、理膚泉、歐萊雅專業美發、卡詩”等。

　　（2）寶潔公司：“玉蘭油、SK―Ⅱ、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露”等。

　　（3）聯合利華：“夏士蓮、力士、旁氏”等。

　　（4）法國LVMH集團：“迪奧、CD、紀梵希”等

　　（5）法國產香水：“愛琪美、蓮娜麗姿、歐洲之萃、香奈爾”等

　　（6）巴黎貝麗絲香水有限公司：“貝麗絲”

　　（7）意大利的“范思哲”

　　（8）絲寶公司的：“麗花絲寶、舒蕾、潔婷、美濤、柏蘭、風影”等。

　　（9）資生堂的“歐珀萊、資生堂”。

　　（10）雅芳化妝品公司：“雅芳”。

　　（11）深圳靳羽西化妝品有限公司的.“羽西、阿迪達斯”。

　　（12）安利公司：“雅姿”。

　　（13）鄭明明化妝有限公司的“鄭明明”。

　　（14）自然美（NB）集團的“自然美”。

　　（15）香港麗絲達：“小護士”。

　　2、中國本土化妝品企業的品牌有：

　　（1）上海家化：“六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎”。

　　（2）北京三露廠：“大寶”。

　　（3）奧尼化妝品有限公司：“奧尼、西亞斯、百年潤發”。

　　（4）珠海姍拉娜化妝品公司：“姍拉娜品牌、喜膚品牌”。

　　（5）四川可采實業有限公司：“可采眼貼膜”

　　（6）廣東雅倩化妝品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。

　　由此可見，目前我國本土化妝品行業的品牌和國際大公司品牌的產品比較，在數量和質量方面，都還處于弱勢。根據中華全國商業信息中心20xx年和20xx上半年發布的市場銷售統計結果

　　（1）我國彩妝第一品牌是：美寶蓮，其次是鄭明明、寶璐絲、歐珀萊、羽西、歐萊雅、露華濃、姬芮（Za）等；

　　（2）護膚第一品牌是歐珀萊，其次是鄭明明、玉蘭油、羽西、自然美、歐萊雅、SK―Ⅱ、資生堂等；

　　（3）發用品第一品牌是飄柔，其次是伊卡露、潘婷、海飛絲、沙宣、舒雷等；

　　（4）香水類的第一品牌是：CD，其次是紀梵希、貝麗絲、清妃等。

　　二、我國化妝品的流通業態

　　從我國化妝品流通業態的狀況來看，小廠家的化妝產品沒有后向整合能力，靠低價格優勢在批發市場或小商品市場銷售。但小商品批發市場目前信譽度不高，品牌產品很少在小商品批發市場出售。而是通過自身的后向整合能力，采取在百貨商店或藥店設立專柜、開設化妝品連鎖店、品牌專賣店、服務于專業市場等銷售方式。

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