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在生活中，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，我們?cè)趯?xiě)報(bào)告的時(shí)候要注意涵蓋報(bào)告的基本要素。一起來(lái)參考報(bào)告是怎么寫(xiě)的吧，下面是小編為大家收集的文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告范文1
《2008中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心組織撰寫(xiě)，由產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東擔(dān)任主編，多位從事電影產(chǎn)業(yè)研究的專(zhuān)家學(xué)者參與了這個(gè)研究項(xiàng)目。該報(bào)告充分發(fā)揮影協(xié)廣泛聯(lián)絡(luò)和深入調(diào)查的優(yōu)勢(shì)，把“一手?jǐn)?shù)據(jù)分析”與產(chǎn)業(yè)視角的獨(dú)特研究結(jié)合起來(lái)，既尊重?cái)?shù)據(jù)的客觀準(zhǔn)確，又發(fā)揮撰寫(xiě)報(bào)告專(zhuān)家的理論分析智慧，對(duì)2007年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了科學(xué)而客觀的闡述，具有專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、綜合性等特點(diǎn)，對(duì)業(yè)界、學(xué)界了解2007年度中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r具有重要的參考價(jià)值。
因?yàn)椤?008中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》是第一次對(duì)中國(guó)電影藝術(shù)創(chuàng)作推出的研究報(bào)告，因此備受關(guān)注。參加座談會(huì)的電影界專(zhuān)家學(xué)者就中國(guó)電影創(chuàng)作和中國(guó)電影藝術(shù)研究方向提出了自己的見(jiàn)解。
中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究室主任饒曙光強(qiáng)調(diào)眼睛要向下看。他認(rèn)為，中國(guó)電影研究的立場(chǎng)要有一個(gè)調(diào)整，要從精英立場(chǎng)轉(zhuǎn)移到大眾立場(chǎng)，不能把電影研究變成空中樓閣。要從重電影票房轉(zhuǎn)移到增加對(duì)觀眾人次的研究，尤其要關(guān)注中小城市和農(nóng)村的觀眾人次。電影票房收入雖然重要，但不是全部的依據(jù)，人次雖不能計(jì)入經(jīng)濟(jì)效益，但對(duì)中國(guó)電影創(chuàng)作有直接的指導(dǎo)作用。當(dāng)前中國(guó)電影的研究重點(diǎn)還應(yīng)該放在具有中國(guó)特色的類(lèi)型片上，進(jìn)一步建構(gòu)主流商業(yè)電影體系，推動(dòng)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。
北京師范大學(xué)教授黃會(huì)林提出增加未成年觀眾電影調(diào)查。她說(shuō)，影視文化對(duì)未成年觀眾有哪些影響，應(yīng)該是報(bào)告的內(nèi)容之一。今年，北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院就未成年觀眾價(jià)值觀的形成、對(duì)明星的認(rèn)知度、對(duì)某些電影的`暴力傾向的反應(yīng)等進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，今年的調(diào)查對(duì)象選擇的是都江堰的中學(xué)生。5月11日，包括聚源中學(xué)在內(nèi)的孩子們最后交上了答卷，沒(méi)想到第二天就發(fā)生了大地震，很多參與調(diào)查的孩子都被埋在了廢墟之下，學(xué)院已決定把調(diào)查問(wèn)卷捐給相關(guān)的博物館，作為永久的紀(jì)念。黃會(huì)林建議，應(yīng)該重點(diǎn)對(duì)未成年孩子們對(duì)當(dāng)下影視文化的看法進(jìn)行調(diào)查，他們才是中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)的主力軍。
針對(duì)當(dāng)前名目繁多的各類(lèi)報(bào)告，中國(guó)影協(xié)在去年《2007中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》推出的基礎(chǔ)上，以其時(shí)效性和指導(dǎo)性俱佳的優(yōu)勢(shì)，今年又推出了《2008中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》《2008中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》兩部。中國(guó)影協(xié)日前在京舉行了兩部報(bào)告的座談會(huì)。
《2008中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心組織撰寫(xiě)，由產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東擔(dān)任主編，多位從事電影產(chǎn)業(yè)研究的專(zhuān)家學(xué)者參與了這個(gè)研究項(xiàng)目。該報(bào)告充分發(fā)揮影協(xié)廣泛聯(lián)絡(luò)和深入調(diào)查的優(yōu)勢(shì)，把“一手?jǐn)?shù)據(jù)分析”與產(chǎn)業(yè)視角的獨(dú)特研究結(jié)合起來(lái)，既尊重?cái)?shù)據(jù)的客觀準(zhǔn)確，又發(fā)揮撰寫(xiě)報(bào)告專(zhuān)家的理論分析智慧，對(duì)2007年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了科學(xué)而客觀的闡述，具有專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、綜合性等特點(diǎn)，對(duì)業(yè)界、學(xué)界了解2007年度中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r具有重要的參考價(jià)值。
因?yàn)椤?008中國(guó)電影藝術(shù)報(bào)告》是第一次對(duì)中國(guó)電影藝術(shù)創(chuàng)作推出的研究報(bào)告，因此備受關(guān)注。參加座談會(huì)的電影界專(zhuān)家學(xué)者就中國(guó)電影創(chuàng)作和中國(guó)電影藝術(shù)研究方向提出了自己的見(jiàn)解。
中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究室主任饒曙光強(qiáng)調(diào)眼睛要向下看。他認(rèn)為，中國(guó)電影研究的立場(chǎng)要有一個(gè)調(diào)整，要從精英立場(chǎng)轉(zhuǎn)移到大眾立場(chǎng)，不能把電影研究變成空中樓閣。要從重電影票房轉(zhuǎn)移到增加對(duì)觀眾人次的研究，尤其要關(guān)注中小城市和農(nóng)村的觀眾人次。電影票房收入雖然重要，但不是全部的依據(jù)，人次雖不能計(jì)入經(jīng)濟(jì)效益，但對(duì)中國(guó)電影創(chuàng)作有直接的指導(dǎo)作用。當(dāng)前中國(guó)電影的研究重點(diǎn)還應(yīng)該放在具有中國(guó)特色的類(lèi)型片上，進(jìn)一步建構(gòu)主流商業(yè)電影體系，推動(dòng)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。
文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告范文2
改革開(kāi)放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展，人民的生活水平也有了很大改善，旅游已經(jīng)成為我國(guó)人民休閑、度假的良好方式。我國(guó)的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問(wèn)題，旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，越來(lái)越多地借助媒體廣告來(lái)擴(kuò)大影響力，吸引客源。因此，針對(duì)我國(guó)目前旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，研究媒體廣告在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用及其營(yíng)銷(xiāo)效率問(wèn)題，是旅游研究的一個(gè)新課題。
一、旅游廣告營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
1.旅游廣告營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
世界已經(jīng)進(jìn)入“不見(jiàn)廣告不購(gòu)物”的后廣告時(shí)代。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)大人類(lèi)小地球的高度信息社會(huì)，一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢(qián)制造的射入人們大腦和心靈的信息核動(dòng)力和。旅游業(yè)是一種事先看不見(jiàn)、摸不著，出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)，廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。
2.存在的問(wèn)題
首先，旅游業(yè)界廣告意識(shí)極其淡薄。其次，旅游廣告經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺。再次，旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面，任何事物都有積極的一面，旅游廣告的發(fā)展也不例外，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的，我國(guó)的旅游企業(yè)的廣告意識(shí)也在加強(qiáng)，人們也開(kāi)始了對(duì)旅游廣告的關(guān)注和研究。
針對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)目前存在的這些現(xiàn)狀，如何更好的通過(guò)研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)旅游廣告的特點(diǎn)，分析旅游廣告的營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題以及影響因素，從而找到具體的對(duì)策，將是有關(guān)旅游廣告營(yíng)銷(xiāo)效率研究的重點(diǎn)。
二、影響旅游廣告營(yíng)銷(xiāo)的主要因素
1.旅游市場(chǎng)調(diào)查分析是旅游廣告的基本前提
首先對(duì)消費(fèi)者需求類(lèi)型和特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查分析，其次是旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為分析。旅游廣告的具體調(diào)查是廣告實(shí)施之前的必然準(zhǔn)備，主要有廣告環(huán)境調(diào)查、廣告調(diào)查、中介媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。不論是旅游系統(tǒng)內(nèi)部負(fù)責(zé)廣告工作的部門(mén)，還是專(zhuān)門(mén)的廣告公司，都是應(yīng)在廣告實(shí)施之前和進(jìn)行過(guò)程中認(rèn)真考慮這幾個(gè)方面問(wèn)題。
2.旅游廣告的定位和創(chuàng)意
旅游產(chǎn)品的定位和創(chuàng)意主要包括找準(zhǔn)對(duì)象，進(jìn)行旅游目標(biāo)市場(chǎng)的分析和選擇;正確出擊找到定位的方法，如填補(bǔ)空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應(yīng)變化式的定位;了解對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，可將旅游市場(chǎng)細(xì)分為會(huì)議商務(wù)旅游市場(chǎng)、觀光旅游市場(chǎng)、度假旅游市場(chǎng)、探親訪友旅游市場(chǎng)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)等。合理的旅游定位更離不開(kāi)好的創(chuàng)意，旅游廣告的創(chuàng)意分析很大程度上可以決定一個(gè)廣告的好壞，創(chuàng)意和聯(lián)想是分不開(kāi)的，例如可以把承諾、名人效應(yīng)、幽默、民族風(fēng)格、一切有名的東西糅合在廣告的創(chuàng)意之中，能更好的章顯旅游廣告的風(fēng)采。
3.旅游廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn)
旅游廣告與一般的產(chǎn)品廣告不同，它受旅游行業(yè)特點(diǎn)的影響非常明顯，諸如旅游產(chǎn)品的'時(shí)效性，不可觸性，旅游產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨國(guó)界性，行業(yè)內(nèi)部的復(fù)雜性和多樣性等。鑒于旅游行業(yè)的這些特點(diǎn)，旅游廣告展現(xiàn)出自身的特點(diǎn):旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產(chǎn)品廣告，旅游廣告必須傳達(dá)明確的信息，既廣告的發(fā)出者是誰(shuí)，而其他的產(chǎn)品廣告不一定要明確的告知廣告主，它只需要傳遞產(chǎn)品本身的信息或者一種觀念，一種思想，它的目的是讓受眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，至于在哪購(gòu)買(mǎi)不是廣告要傳達(dá)的內(nèi)容，但旅游廣告不同，必須讓受眾在認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念的同時(shí)記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個(gè)人。有效的掌握廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn)，可以大大提高旅游廣告的營(yíng)銷(xiāo)效率。
4.旅游廣告的表現(xiàn)形式
將旅游廣告無(wú)形的創(chuàng)意變成鮮活的有形的東西，需要借助各式各樣的手段和形式，這一過(guò)程其實(shí)就是物化過(guò)程。這一過(guò)程是整個(gè)工作的一個(gè)中心轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其前面的工作多為科學(xué)調(diào)查研究、分析，提出構(gòu)思創(chuàng)意，其后面的工作將是前面工作的結(jié)果，其將停留在紙張上和腦海中的語(yǔ)言文字、構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的、實(shí)實(shí)在在的廣告作品。簡(jiǎn)言之，廣告表現(xiàn)就是借助各種表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)符號(hào)將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品的過(guò)程。主要借助于旅游標(biāo)志、符號(hào)的廣告效果，旅游廣告的視覺(jué)傳達(dá)感受，旅游廣告的戲劇性表現(xiàn)和故事性表現(xiàn)，旅游信息的表現(xiàn)策略等。
三、旅游廣告的媒體選擇及營(yíng)銷(xiāo)率分析
1.報(bào)紙廣告的營(yíng)銷(xiāo)效率
報(bào)紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn)，讀者群穩(wěn)定，主要受眾是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴(lài)感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。但由于報(bào)紙印刷與版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，內(nèi)容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。
2.電視廣告的營(yíng)銷(xiāo)效率
電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現(xiàn)形式。電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過(guò)運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短時(shí)間內(nèi)形成情節(jié)性的片段，具有較強(qiáng)的感染力，更容易為群眾所接受和記憶，是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。
文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告范文3
引言：隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的精神文化需求日益豐富，多層次、多方面的特點(diǎn)逐漸呈現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸蓬勃發(fā)展起來(lái)，市場(chǎng)前景未來(lái)可期。威海市作為充滿(mǎn)書(shū)香文化氣息的宜居城市，文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展更是值得研究。本研究報(bào)告面向廣大威海市民進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研分析，匯總了調(diào)研結(jié)果，并做出了威海市文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展策略方案，同時(shí)也對(duì)于南京市、西安市的文創(chuàng)市場(chǎng)做了初步的分析和借鑒，為威海市以及其他一二線城市文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展做出了參考。
調(diào)研概述：本研究報(bào)告通過(guò)匯集大量學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和科學(xué)報(bào)道，設(shè)置了合適的樣本量，運(yùn)用調(diào)研問(wèn)卷、采訪等科學(xué)的調(diào)研方法，根據(jù)隨機(jī)抽樣調(diào)查的原則真實(shí)地采集了威海市民的想法和意見(jiàn)，綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，得出調(diào)研分析結(jié)果。由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果做出了相應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展策略參考。
一、威海市文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研分析
：背景資料
:消費(fèi)背景
Q4：您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品？
Q5：您沒(méi)有買(mǎi)的原因？
從左邊圖表中可以觀察到，有的人有購(gòu)買(mǎi)古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿或經(jīng)驗(yàn)，只有的被調(diào)查者顯示對(duì)其不感興趣。由此可見(jiàn)，古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)巨大。
而從右邊圖表顯示的數(shù)據(jù)可以得出，的沒(méi)想過(guò)要買(mǎi)的被調(diào)查者中接近一半的人表示對(duì)此不感興趣或沒(méi)有具體了解，這說(shuō)明古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的大眾普及度以及宣傳力度不足，從而體現(xiàn)了古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的可塑造性和發(fā)展?jié)摿�。由此可�?jiàn)古風(fēng)仍是一種小眾的潮流，并沒(méi)有普及大眾，其產(chǎn)品的消費(fèi)者群體也尚待挖掘和擴(kuò)大，使用度有待提高。
此外，其余影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的原因?yàn)閮r(jià)格和質(zhì)量，即性?xún)r(jià)比。由此可見(jiàn)，商家不僅需要關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)的大眾普及度和宣傳程度，還應(yīng)該從自身產(chǎn)品出發(fā)，注重性?xún)r(jià)比，不斷擴(kuò)大滿(mǎn)意的消費(fèi)者群體，同時(shí)在消費(fèi)者滿(mǎn)意的基礎(chǔ)上針對(duì)不同消費(fèi)者的不同需求，進(jìn)行個(gè)性化的服務(wù)，提高滿(mǎn)意者的滿(mǎn)意度。
Q6：您的購(gòu)買(mǎi)目的是什么？
消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)目的決定了產(chǎn)品的定位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)夠買(mǎi)過(guò)或者有意向購(gòu)買(mǎi)古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的被調(diào)查者中，大部分被調(diào)查者傾向于自己使用或收藏、觀賞，因此消費(fèi)者自身對(duì)于產(chǎn)品的偏好將占據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主導(dǎo)地位。下面將針對(duì)消費(fèi)者偏好進(jìn)行詳細(xì)的分析。
3.消費(fèi)者的.古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品偏好
Q7:您喜歡消費(fèi)哪類(lèi)古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品？
消費(fèi)者的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品偏好能體現(xiàn)出消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，也在一定程度上反映出不同種類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力大小。通過(guò)消費(fèi)者對(duì)不同種類(lèi)產(chǎn)品的偏好程度，可以幫助商家明確市場(chǎng)定位，增加顧客粘性，從而鞏固市場(chǎng)地位。
調(diào)查結(jié)果顯示，受消費(fèi)者青睞的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品依次為：古風(fēng)文具（）、茶、古風(fēng)日用品（）、古風(fēng)配飾（）及古風(fēng)創(chuàng)意DIY（）。綜合性別變量進(jìn)一步分析可知，男性群體和女性群體的偏好整體一致，僅存在細(xì)微差別。
如表所示，古風(fēng)文具、古風(fēng)日用品和茶在男女兩性群體間受歡迎程度相當(dāng)，故可普遍增加這三種類(lèi)型產(chǎn)品數(shù)量。而對(duì)于古風(fēng)手工藝品、香料、古風(fēng)配飾和古風(fēng)創(chuàng)意DIY類(lèi)型產(chǎn)品，可根據(jù)擬參加活動(dòng)人群性別比例和類(lèi)型產(chǎn)品單價(jià)進(jìn)行成本效益分析，以確定市場(chǎng)投放量。
4.消費(fèi)者對(duì)于古風(fēng)小型手工藝品的偏好因素
Q8：對(duì)于古風(fēng)小型手工藝品（如擺件、日用品）您最在意哪一點(diǎn)？
通過(guò)對(duì)消費(fèi)者對(duì)于以上四個(gè)方面的排序進(jìn)行計(jì)算可以體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)與古風(fēng)小型手工藝品的四個(gè)特征的在意程度，從而體現(xiàn)出消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。通過(guò)消費(fèi)者對(duì)于美觀、創(chuàng)意內(nèi)涵、實(shí)用、價(jià)格的在意程度，可以幫助企業(yè)生產(chǎn)更加符合消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品，鞏固市場(chǎng)地位，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。
調(diào)查結(jié)果顯示顧客對(duì)古風(fēng)小型手工藝品的外觀最為在意，創(chuàng)意內(nèi)涵次之，較不關(guān)注手工藝品的實(shí)用性和價(jià)格。
由此可見(jiàn)大部分消費(fèi)者注重手工藝品的外觀是否美麗而忽略其使用價(jià)值，也就意味著古風(fēng)小型手工藝品的商家需要在產(chǎn)品的美觀程度和創(chuàng)意內(nèi)涵中進(jìn)行更多的投入以擴(kuò)大消費(fèi)群體。
5.消費(fèi)者對(duì)與古風(fēng)服飾、配飾的偏好
Q9：對(duì)于古風(fēng)服飾、配飾，您更可能對(duì)什么感興趣？
對(duì)于古風(fēng)服飾和配飾兩種產(chǎn)品，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾是消費(fèi)者的首要選擇，對(duì)于其余的產(chǎn)品消費(fèi)者的需求并不是很高。由此可見(jiàn)頭飾、首飾、漢服等產(chǎn)品的市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿�，企業(yè)可以選擇從這兩方面進(jìn)入該市場(chǎng)或擴(kuò)大客戶(hù)群體，同時(shí)迎合消費(fèi)者其他需求，例如提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新等以增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
6.消費(fèi)者新型消費(fèi)的意向
Q10：對(duì)于手工DIY（涂鴉、陶藝）和體驗(yàn)式消費(fèi)（拍照、品茶等），您有什么看法？
據(jù)表，我們可以發(fā)現(xiàn)愿意嘗試手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)的被調(diào)查者為，而有意向嘗試手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)的被調(diào)查者為，剩的被調(diào)查者表示對(duì)此不感興趣。由此可知，商家的目標(biāo)客戶(hù)群體為愿意嘗試和視情況而定兩種消費(fèi)者類(lèi)型。
同時(shí)結(jié)合之前的數(shù)據(jù)表格所得結(jié)果，即影響消費(fèi)者意愿的因素為產(chǎn)品性?xún)r(jià)比、質(zhì)量以及價(jià)格，商家可以從這幾個(gè)方面入手，通過(guò)降低價(jià)格、提高產(chǎn)品質(zhì)量等方式來(lái)提高消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的外觀和創(chuàng)意最為關(guān)注，因此商家在提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的同時(shí)也要提高產(chǎn)品自身的外觀和設(shè)計(jì)水平，這樣才能提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，頭飾和首飾等配飾和漢服、旗袍等服飾具有較好的市場(chǎng)前景；通過(guò)提高性?xún)r(jià)比、注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、賦予產(chǎn)品以創(chuàng)意內(nèi)涵可以有效提高古風(fēng)小型手工藝品（如擺件、日用品）的競(jìng)爭(zhēng)能力，并且在一定程度上能夠鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)。
7.消費(fèi)者價(jià)格敏感度
消費(fèi)者能接受的價(jià)格區(qū)間能體現(xiàn)消費(fèi)者的實(shí)際需求，可幫助商家清晰定位產(chǎn)品層次高度，把握產(chǎn)品生產(chǎn)成本，預(yù)估每種產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。
Q11:對(duì)于手工DIY和體驗(yàn)式消費(fèi)您能接受的價(jià)格區(qū)間是多少?
調(diào)查結(jié)果顯示，“手工DIY（涂鴉、陶藝）和體驗(yàn)式消費(fèi)（拍照、品茶等）”的理想價(jià)格區(qū)間大致為0-100元（），其中50元以下占，50-100元占50%。此外，100-300元占。
由此可見(jiàn)企業(yè)需要考慮將產(chǎn)品定價(jià)水平分布在50元附近水平，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，采取一定戰(zhàn)略最大程度節(jié)約成本，提高利潤(rùn)空間。此外，商家還應(yīng)提高古風(fēng)文化產(chǎn)品宣傳度，提高消費(fèi)者認(rèn)同度，從而開(kāi)發(fā)新價(jià)位的消費(fèi)者群體。
Q12.大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品（如字畫(huà)、陶瓷器）的價(jià)格接受區(qū)間
調(diào)查結(jié)果顯示，“大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品（如字畫(huà)、陶瓷器）”的理想價(jià)格區(qū)間落于100-1000元范圍內(nèi)，其中100-500元以下占，500-1000元占。在高價(jià)位段，1000-5000元占，5000-10000元占。
由此可見(jiàn)企業(yè)需要考慮將產(chǎn)品定價(jià)為500元左右水平。此外，該結(jié)果還表明大部分消費(fèi)者對(duì)大型古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求還停留在中低檔次，該類(lèi)型產(chǎn)品市場(chǎng)還未完全開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)具有一定潛力。因此，企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大宣傳力度，開(kāi)發(fā)顧客的多層次需求，提升顧客消費(fèi)意愿。
8.文創(chuàng)行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題
Q13.威海市場(chǎng)上的古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問(wèn)題
古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)存問(wèn)題能體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求，對(duì)于生產(chǎn)者進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)容，吸引更多客戶(hù)有幫助。
調(diào)查結(jié)果顯示，質(zhì)量參差不齊（）、缺少創(chuàng)意（）和沒(méi)有文化底蘊(yùn)（）是現(xiàn)今威海市場(chǎng)上古風(fēng)文化產(chǎn)品存在的主要問(wèn)題。
由此可見(jiàn)，要提高產(chǎn)品受歡迎程度、增加顧客購(gòu)買(mǎi)意愿，首先要做的是專(zhuān)注于產(chǎn)品質(zhì)量本身，在此基礎(chǔ)上找到產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵，并盡量豐富產(chǎn)品形式。
Q14.威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問(wèn)
威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題能直接反映威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展情況，為進(jìn)一步提出整改意見(jiàn)、突破發(fā)展瓶頸提供依據(jù)。
調(diào)查顯示，市場(chǎng)小且分布零散、產(chǎn)品少且不便購(gòu)買(mǎi)是現(xiàn)存最主要問(wèn)題。這與威海古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)處于起步期的現(xiàn)狀相吻合。因此，完善產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模成為當(dāng)務(wù)之急。
9.消費(fèi)者文創(chuàng)產(chǎn)品了解渠道
Q15-Q17：
網(wǎng)絡(luò)成為了古風(fēng)類(lèi)商品、活動(dòng)以及宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，在其他中的有效信息來(lái)看，抖音和微信推送也都成成為了一些人了解這類(lèi)活動(dòng)的渠道。
在古風(fēng)集市上挑選式地購(gòu)買(mǎi)，成為消費(fèi)者心中普遍的最優(yōu)選擇。僅從我的角度看來(lái)欣賞展覽式的消費(fèi)也算是一種體驗(yàn)式消費(fèi)，結(jié)果來(lái)看，兩種方式在消費(fèi)者心中所占據(jù)的地位相當(dāng)，當(dāng)然能夠更近距離的接觸這些產(chǎn)品，然后決定是否購(gòu)買(mǎi)是更受歡迎的一種方式。從通常意義上來(lái)講，制作手工藝品與接受古文化教育后決定購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)商品均需要較長(zhǎng)的時(shí)間，在快節(jié)奏的古風(fēng)集市上，這樣的活動(dòng)很難吸引大多數(shù)人，怕是只能匹配到真正熱愛(ài)這些商品的客戶(hù)。
文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告范文4
其中線上調(diào)查覆蓋中國(guó)七大地理區(qū)域共計(jì)55個(gè)城市，采集有效樣本6000個(gè)，旨在了解全國(guó)老百姓對(duì)文化文物文創(chuàng)產(chǎn)品的文化資源、產(chǎn)品功能、購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型、購(gòu)買(mǎi)價(jià)位的偏好。線下攔訪覆蓋北京市內(nèi)16家有代表性的博物館及公園文創(chuàng)店顧客，采集有效樣本1600個(gè)，旨在了解實(shí)體店顧客對(duì)于文創(chuàng)商店及店內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，以及對(duì)于文創(chuàng)活動(dòng)的參與意愿。此外，課題組還對(duì)天貓、京東等電商平臺(tái)上國(guó)內(nèi)外文博文創(chuàng)旗艦店的銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)進(jìn)行觀測(cè)，從而完成文博文創(chuàng)線上用戶(hù)畫(huà)像和消費(fèi)偏好分析�，F(xiàn)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)需求呈現(xiàn)的九大特征做以下分析。
特征一：
消費(fèi)者偏愛(ài)美食、飾品、文具等輕型文創(chuàng)產(chǎn)品
在所有文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)別里，最受歡迎的三類(lèi)為創(chuàng)意美食（），飾品配件（）、家居擺件（）。文化文物單位文創(chuàng)與日用生活之用結(jié)合已經(jīng)成為發(fā)力點(diǎn)。值得關(guān)注的是，對(duì)一些傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品品類(lèi)，如旅行用品（）、玩偶玩具（）等，老百姓已經(jīng)有了一定的審美疲勞，興趣度不高（圖1）。
特征二：
消費(fèi)者更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的“美、趣、品”，“價(jià)廉”未必拉動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力
在通常印象中，中國(guó)老百姓對(duì)商品的要求是“物美價(jià)廉”。但通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)老百姓在選擇文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候，首先考慮的卻是品質(zhì)（）、設(shè)計(jì)和趣味（）、歷史感（）、美感和品位（）。而對(duì)價(jià)格便宜（）、生活實(shí)用（）的重視程度并不高。
這表明相比市場(chǎng)上的普通商品，老百姓對(duì)于文化文物單位文創(chuàng)的期許相對(duì)更高，在購(gòu)買(mǎi)心理上更偏向于文化價(jià)值與創(chuàng)意價(jià)值，為了追求更美、更有趣、更有品質(zhì)的生活，愿意付出更多的錢(qián)。
特征三：
300元為價(jià)格閾值，高創(chuàng)意附加值有望促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)
從文創(chuàng)產(chǎn)品單價(jià)指標(biāo)來(lái)看，老百姓目前購(gòu)買(mǎi)的`文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品，有選擇101-300元，選擇51-100元，兩者合計(jì)達(dá)到。未來(lái)，如果有更具創(chuàng)意和特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，有選擇301-500元，選擇101-300元，兩者合計(jì)達(dá)到67%。
由此可以判斷，如果文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品極具設(shè)計(jì)特色，普通老百姓可以接受更高的售價(jià)，主流消費(fèi)價(jià)位將從51-300元提升至101-500元，特色文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)起到顯性作用。
特征四：
實(shí)體商店體驗(yàn)整體良好，商品展陳和服務(wù)是短板
消費(fèi)者逛完文化文物單位的文創(chuàng)店后，對(duì)文創(chuàng)店的整體感受是分，對(duì)店內(nèi)商品的整體感受是分，這個(gè)分值的含義是“還可以”“還可以更好一些”。
在具體指標(biāo)上，“商品展陳和導(dǎo)購(gòu)服務(wù)讓人舒服，購(gòu)物體驗(yàn)好”的得分只有分。文創(chuàng)說(shuō)到底是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，文化文物單位商店的體驗(yàn)感有很大提升空間。此外商店選址和商店本身的文創(chuàng)氣息，兩項(xiàng)得分分別只有和，都需要在目前基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，在空間氛圍營(yíng)造與購(gòu)買(mǎi)便利性上進(jìn)行提升。
特征五：
線上線下渠道各美其美，充分挖掘城市空間可能性，拓展文創(chuàng)銷(xiāo)售渠道
問(wèn)及文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道，老百姓最期待的是建立博物館/公園文創(chuàng)一站式銷(xiāo)售平臺(tái)，選擇比例高達(dá)。
除了博物館、公園等實(shí)體文創(chuàng)商店外，老百姓很期待在西單、王府井等商業(yè)街區(qū)，或者798等藝術(shù)園區(qū)也能夠購(gòu)買(mǎi)帶有北京文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。即使是機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等交通樞紐排名墊底，也有超過(guò)六成消費(fèi)者愿意消費(fèi)（圖2）。
值得注意的是天貓、京東等電商平臺(tái)的旗艦店的選擇比例并不像想象的高，比例為。由此可以判斷，文化文物單位文創(chuàng)的售賣(mài)首先是依靠消費(fèi)者在實(shí)體景點(diǎn)獲得第一感受
特征六：
假日經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)“雙輪驅(qū)動(dòng)”文創(chuàng)活動(dòng)
老百姓對(duì)文化文物單位舉辦的七大內(nèi)容版塊文創(chuàng)活動(dòng)，非常感興趣的有三類(lèi)——春節(jié)廟會(huì)、元宵燈會(huì)之類(lèi)的傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣相關(guān)文化活動(dòng)（），夜游船、主題夜宴之類(lèi)的晚間主題文化活動(dòng)（），夜宿博物館、公園探秘之類(lèi)的夜間主題文化活動(dòng)（）。百姓對(duì)夜間文創(chuàng)活動(dòng)的需求意愿強(qiáng)烈，夜間文創(chuàng)活動(dòng)可助力首都夜間消費(fèi)升級(jí)。
此外，百姓對(duì)于賞花、賞葉、賞月等戶(hù)外賞景活動(dòng)的興趣也很高（），接近“非常感興趣”。
特征七：
科技與文創(chuàng)融合前景看好，高科技互動(dòng)展演受追捧
“科技+文創(chuàng)”為文化文物單位文創(chuàng)活動(dòng)提供了一條創(chuàng)新發(fā)展道路。常見(jiàn)的六類(lèi)虛擬文創(chuàng)中，老百姓更偏愛(ài)“清明上河圖”版為代表的科技互動(dòng)展演（）和4D/5D體驗(yàn)影廳（），這兩類(lèi)均屬現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)類(lèi)科技展演活動(dòng)。
手機(jī)端的虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品的整體偏好度也比較高，以博物館掌上APP為代表的智慧博物館、以《千里江山圖》為代表的手游產(chǎn)品，兩者選擇比例分別為、。
從年齡差異看，35歲以下的青年群體是虛擬文創(chuàng)的活躍人群，他們對(duì)各類(lèi)高科技文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣都非常高。
特征八：
文創(chuàng)活動(dòng)有望成為文化文物單位文創(chuàng)未來(lái)增長(zhǎng)爆點(diǎn)
就現(xiàn)實(shí)消費(fèi)而言，文創(chuàng)活動(dòng)的主要消費(fèi)區(qū)間集中于101-300元（），301-500元（），兩者合計(jì)為。同時(shí)，如果未來(lái)文創(chuàng)主題活動(dòng)極富特色，老百姓也愿意接受更高的價(jià)格：301-500元檔的消費(fèi)意愿比例為，上升了，501-1000元檔的消費(fèi)意愿比例為，上升了。
特征九：
線上場(chǎng)景式文創(chuàng)消費(fèi)逐漸成為主流，女性、上班族、年輕化、個(gè)性化成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞
“博物館+電商平臺(tái)”已經(jīng)成為推進(jìn)博物館文創(chuàng)高質(zhì)量快速發(fā)展的主要引擎。以天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)為例，故宮穩(wěn)居首位，國(guó)博和大英博物館位列二、三位，構(gòu)成第二陣營(yíng)。而蘇博、陜博、上博等兄弟省市博物館也是各美其美，體現(xiàn)特色。北京地區(qū)的頤和園作為公園文創(chuàng)代表初步顯現(xiàn)“線上”活力。
從性別差異看，博物館文創(chuàng)的女性消費(fèi)者超過(guò)了3/4，這與女性容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)有關(guān)。
從職業(yè)差異看，文創(chuàng)購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的是上班族（公司職員、個(gè)體戶(hù)、服務(wù)人員），其次是學(xué)生（圖3）。
從年齡差異看，文創(chuàng)消費(fèi)年輕化趨勢(shì)明顯。1990年后出生的消費(fèi)者占比超過(guò)了53%，其中95后占的比例更是達(dá)到了30%（圖4）。顯然年輕人更加注重文博文創(chuàng)產(chǎn)品的新鮮與個(gè)性化特質(zhì)，同時(shí)更接納線上購(gòu)買(mǎi)文博文創(chuàng)品。
從產(chǎn)品調(diào)性差異看，最受消費(fèi)者歡迎的是文藝/雅致風(fēng)和復(fù)古風(fēng)，偏好比例都超過(guò)7成；其次是極簡(jiǎn)風(fēng)、萌/可愛(ài)風(fēng)，偏好比例均超過(guò)4成。
從線上購(gòu)買(mǎi)頻次看，首次購(gòu)買(mǎi)線上文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者達(dá)到，第二次購(gòu)買(mǎi)的比例為，兩者合并為，由此看到絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于文化文物單位文創(chuàng)的接觸都還在嘗試階段。值得關(guān)注的是，5次以上購(gòu)買(mǎi)的比例亦達(dá)到，這意味著在文博文創(chuàng)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了一部分具有消費(fèi)黏性的“粉絲群”。
以博物館為代表的文化文物單位所擁有的傳統(tǒng)文化資源是文博文創(chuàng)產(chǎn)品取之不盡用之不竭的創(chuàng)意源泉。中國(guó)老百姓對(duì)于日用消費(fèi)品的品質(zhì)提升需求與對(duì)生活美學(xué)的重視是文博文創(chuàng)產(chǎn)品走入尋常人家的核心驅(qū)動(dòng)。面對(duì)文博文創(chuàng)發(fā)展的藍(lán)海，以消費(fèi)者需求出發(fā)進(jìn)行思考，才能做到對(duì)象化供給與精準(zhǔn)化傳播。
文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告范文5
當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，已成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要引擎。工商部門(mén)作為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的職能部門(mén)之一，應(yīng)當(dāng)迎時(shí)而上，積極思考采取相應(yīng)的對(duì)策，服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，我們近期組織力量對(duì)鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀開(kāi)展了調(diào)查分析，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出了對(duì)策建議，以期對(duì)助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所助益。
一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題
企業(yè)規(guī)模小，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。丹徒區(qū)文化產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，普遍存在規(guī)模小、科技含量低、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題。多數(shù)企業(yè)不重視技術(shù)創(chuàng)新或無(wú)力技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品科技、創(chuàng)意含量低，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力較差；一些企業(yè)的`經(jīng)營(yíng)方式相對(duì)落后，企業(yè)管理缺乏科學(xué)性、創(chuàng)新性，產(chǎn)品銷(xiāo)售多以自行銷(xiāo)售模式為主，不能有效地推廣產(chǎn)品。
市場(chǎng)程度低，企業(yè)缺乏自主品牌。企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，加之小農(nóng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)束縛，導(dǎo)致企業(yè)不愿意把重點(diǎn)放在品牌培育和內(nèi)容原創(chuàng)上，習(xí)慣于“貼牌生產(chǎn)”，導(dǎo)致文化產(chǎn)品市場(chǎng)化程度低，產(chǎn)品難以形成產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品附加值未能得到有效挖掘。
經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)多，集約化程度不高。盡管文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但集約化程度較低，缺乏龍頭企業(yè)和知名品牌，生產(chǎn)要素在市場(chǎng)中的配置過(guò)于分散，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響力甚小。
市場(chǎng)秩序亂，不能進(jìn)行有效管理。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)占經(jīng)營(yíng)總數(shù)的80%以上，在利益驅(qū)動(dòng)下，利用文化活動(dòng)場(chǎng)所從事違法活動(dòng)的情況時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致盜版書(shū)刊、盜版音像制品、盜版軟件屢禁不絕，嚴(yán)重?cái)_亂經(jīng)營(yíng)秩序，扼殺原創(chuàng)精神。
二、問(wèn)題成因分析
文化產(chǎn)業(yè)管理體制尚未理順。當(dāng)前政府管理文化產(chǎn)業(yè)的方式雖然發(fā)生了很大變化，但政府對(duì)文化經(jīng)營(yíng)單位仍然管得過(guò)多、過(guò)死，致使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不足，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者難以形成真正的市場(chǎng)主體和法人實(shí)體。此外，文化產(chǎn)業(yè)的7大門(mén)類(lèi)：電影、廣播影視、報(bào)刊、出版、音像、娛樂(lè)和廣告，分別由廣電、文化、工商等不同部門(mén)進(jìn)行監(jiān)管，傳統(tǒng)的管理體制和方式，不同程度存在各自為政、多頭管理的現(xiàn)象，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)缺少系統(tǒng)的管理機(jī)制和措施。
文化產(chǎn)業(yè)投資渠道相對(duì)單一。調(diào)查結(jié)果顯示，62%的企業(yè)認(rèn)為融資困難，80%以上的企業(yè)主要依賴(lài)自身積累，融資方式極為單一。文化產(chǎn)業(yè)前期投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)，加之目前銀行貸款條件愈加嚴(yán)格，無(wú)法為文化產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┯辛Φ馁Y金支持，致使文化產(chǎn)業(yè)的潛力得不到充分挖掘和利用，整體水平提升不快。
居民文化消費(fèi)水平不高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，文化消費(fèi)只占居民消費(fèi)的很少一部分，文化消費(fèi)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)不成正比。受醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等一系列大額消費(fèi)支出影響，居民在文化消費(fèi)方面持謹(jǐn)慎態(tài)度。
三、助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議
文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告范文6
“十四五”是我國(guó)開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年。黨的十九屆五中全會(huì)深入分析國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，明確提出“十四五”時(shí)期通過(guò)公共文化服務(wù)體系和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)文明程度得到新提高的總目標(biāo)，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化建設(shè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)。為精準(zhǔn)把握武昌區(qū)文化、旅游面臨的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展形勢(shì)，第一小組圍繞我區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題、發(fā)展方向及目標(biāo)以及典型項(xiàng)目等幾個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)研，并形成了調(diào)研報(bào)告，現(xiàn)將相關(guān)情況匯報(bào)如下：
一、武昌區(qū)文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀
（一）從景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變
武昌區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)正逐步由傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜巍Ｊ紫�，各�?lèi)資源和公共服務(wù)在文化旅游的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了有效再配置，武昌區(qū)正逐步建設(shè)成為既宜居又宜游的城區(qū)，如東湖綠道的建設(shè)，為市民提供了休憩、運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所，也成為武昌區(qū)的旅游吸引點(diǎn)之一。其次，景區(qū)內(nèi)外進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，如曇華林、戶(hù)部巷、斗級(jí)營(yíng)等歷史文化街區(qū)的征收與改造，將街區(qū)多重城市功能進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一。此外，武昌區(qū)也在進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成新的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
�。ǘ┏鞘刑厣謪^(qū)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
武昌擁有以戶(hù)部巷曇華林、斗級(jí)營(yíng)、都府堤、楚河漢街為代表的特色街區(qū)10余個(gè)。戶(hù)部巷、曇華林、楚河漢街等特色街區(qū)初步實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意、藝術(shù)體驗(yàn)、藝術(shù)交流、娛樂(lè)購(gòu)物、旅游休閑等多種城市功能的統(tǒng)一，營(yíng)造以人文、民俗、創(chuàng)意、時(shí)尚為特色的古城歷史風(fēng)貌和文化創(chuàng)意展示區(qū)。
（三）文化節(jié)慶與文化活動(dòng)全面展開(kāi)
過(guò)去幾年武昌區(qū)成功主辦了長(zhǎng)春觀中國(guó)新年民俗廟會(huì)、戶(hù)部巷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、首義園美食節(jié)、辛亥首義文化經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)、東湖端午文化龍舟節(jié)、東湖梅花節(jié)、東湖燈會(huì)、東湖櫻花節(jié)、武漢大學(xué)櫻花節(jié)、東湖牡丹花會(huì)、東湖荷花節(jié)、中國(guó)(武昌)首義文化旅游節(jié)、牽手曇華林藝術(shù)節(jié)等大型文化娛樂(lè)節(jié)慶活動(dòng)，效果明顯，聚集了人氣，提升了武昌區(qū)的旅游形象。
（四）公共文化服務(wù)與文化旅游有機(jī)結(jié)合
以湖北省博物館、辛亥革命武昌起義紀(jì)念館、武漢革命博物館為代表的武昌博館群早已是武昌文化旅游不可或缺的組成部分，近年來(lái)，各博物館更以文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)為切入點(diǎn)與武昌區(qū)文化旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合。自20xx年5月24日省召開(kāi)全省相關(guān)文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作推進(jìn)會(huì)，并成立湖北省博物館文創(chuàng)聯(lián)盟以來(lái)，各博物館便積極推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)以及開(kāi)發(fā)調(diào)研工作。
從20xx年起，武昌區(qū)創(chuàng)新文化服務(wù)方式，推出《武昌區(qū)供給服務(wù)指南》以“菜單式”公共文化服務(wù)新模式提升公共文化活動(dòng)供給質(zhì)量，聯(lián)合武昌區(qū)省級(jí)公共文化場(chǎng)館、文化劇院、文藝團(tuán)隊(duì)開(kāi)展多場(chǎng)文化活動(dòng)，構(gòu)建城市新型文化空間，以文化涵養(yǎng)城市文化旅游氛圍，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)。
二、武昌文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題
�。ㄒ唬┪挠蜗袌�(chǎng)供需失衡
武漢作為華中地區(qū)最大的工商業(yè)重鎮(zhèn)和交通樞紐城市，擁有較好的旅游市規(guī)模、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和優(yōu)良的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。根據(jù)《20xx年中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》，武漢市的旅游現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力、城市潛在競(jìng)爭(zhēng)力水平和旅游發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市中位列第四。而武漢20xx年國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)，在副省級(jí)城市中排名靠后，可見(jiàn)本土文化消費(fèi)市場(chǎng)供需失衡。
�。ǘ┪幕Y源利用效率有待提升
存量文化資源缺乏深度挖掘。武昌的.名人文化開(kāi)發(fā)仍停留在游覽有形的歷史紀(jì)念物，而其與名人精神、藝術(shù)造詣的有機(jī)互動(dòng)并未有更深層次的體現(xiàn)。革命文化旅游資源極為豐富是武昌區(qū)文化旅游資源的又一大特點(diǎn)。武昌區(qū)紅色旅資源類(lèi)型多樣，其中包括革命舊址紀(jì)念館、革命人物故居、革命烈士陵園。武昌區(qū)革命文化旅游資源豐富如何避免文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)形式落入單一、空洞和乏力的困境將是革命文化旅游資源未來(lái)面臨的一大挑戰(zhàn)。武昌區(qū)宗教文化資源如何提升吸引力形成文化養(yǎng)生游文化休閑游等更高層次的文化旅游形態(tài)將是這類(lèi)文化資源未來(lái)的發(fā)展方向。
�。ㄈ└叨宋幕糜萎a(chǎn)品缺失
文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，對(duì)高端文化產(chǎn)品中的賽事游、會(huì)展游、商務(wù)游、創(chuàng)意游、修學(xué)游等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)重視程度不夠。武昌區(qū)作為湖北省行政中心、教育中心、文化中心，需培育和打造一批能承接相應(yīng)等級(jí)的比賽、會(huì)議、節(jié)慶演出的旅游項(xiàng)目來(lái)完善和豐富武昌文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，提升武昌文化旅游發(fā)展水平。
三、武昌區(qū)未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位及目標(biāo)
文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告范文7
今年以來(lái)，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園和項(xiàng)目建設(shè)工作在區(qū)、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)下，在區(qū)人監(jiān)督指導(dǎo)下，按照《文化與文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》統(tǒng)一部署，深入推進(jìn)“文化”戰(zhàn)略實(shí)施，始終堅(jiān)持文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)并重發(fā)展，齊抓共管，不斷壯了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，保持了文化工作蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
一、基本現(xiàn)狀
1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)。通過(guò)不斷營(yíng)造市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和加招商引資力度，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到壯，截止至日前，攝影博物館、烏木藝術(shù)館等一批投資過(guò)億的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目相繼落戶(hù)。在談的文化產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目達(dá)到5個(gè)，協(xié)議總投資億元。日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)分社實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入19009萬(wàn)元，廣播電視總臺(tái)實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入20xx6萬(wàn)元，成為傳媒業(yè)的排頭兵。文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)在持續(xù)擴(kuò)。
3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。隨著文化體制的推進(jìn)，文化服務(wù)業(yè)吸引了量的民營(yíng)企業(yè)和社會(huì)資本投資，涌現(xiàn)了博廣文化傳媒、嘉木醇文化傳媒、天河國(guó)際影城、金逸影城、拓杰科技有限公司、神工動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司、國(guó)貿(mào)酒店至尚娛樂(lè)有限公司等一批民營(yíng)文化企業(yè)，所有制結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得到優(yōu)化。目前，民營(yíng)文化企業(yè)已成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)一支不可缺少的重要力量。在印刷、文化用品制造銷(xiāo)售、廣告節(jié)目制作、演出娛樂(lè)、出版物分銷(xiāo)等行業(yè)，民營(yíng)資本投資活躍、所占比重較。
4、產(chǎn)業(yè)集群趨勢(shì)日漸明顯。文化產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用的特點(diǎn)。區(qū)加挖掘歷史文化資源的力度，突出休閑文化與商務(wù)旅游服務(wù)主題，對(duì)文化特色街區(qū)、商業(yè)特色街區(qū)進(jìn)行了整體策劃包裝，文化產(chǎn)業(yè)集群化、企業(yè)集團(tuán)化趨勢(shì)逐步形成，成為一個(gè)包括娛樂(lè)、旅游、休閑、會(huì)展、廣告、健身等行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
二、主要措施
1、全面普查，摸準(zhǔn)家底。今年以來(lái)，區(qū)文體局為全面準(zhǔn)確掌握轄區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，系統(tǒng)開(kāi)展了行業(yè)普查工作。一是組織專(zhuān)班推進(jìn)。區(qū)文體局專(zhuān)門(mén)設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)崗位科室，安排了專(zhuān)人，專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)展普查工作。二是加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。先后組織全區(qū)文化干部舉辦了三場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)培訓(xùn)班，對(duì)照國(guó)家頒布的'《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)（20xx）》標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)進(jìn)行了培訓(xùn)學(xué)習(xí)。三是加強(qiáng)部門(mén)協(xié)同配合。與工商、稅務(wù)、統(tǒng)計(jì)等部門(mén)加強(qiáng)聯(lián)系溝通與數(shù)據(jù)比對(duì)，及時(shí)進(jìn)行增補(bǔ)入庫(kù)與統(tǒng)計(jì)認(rèn)定。
2、重點(diǎn)推進(jìn)，骨干支撐。一是以“三園兩館”建設(shè)為重點(diǎn)，狠抓骨干項(xiàng)目建設(shè)。對(duì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)高新技術(shù)孵化中心文化產(chǎn)業(yè)示范園、中華鱘文化產(chǎn)業(yè)園、鋼琴文化產(chǎn)業(yè)園、攝影館、烏木館等重點(diǎn)園區(qū)和項(xiàng)目建設(shè)，開(kāi)展企業(yè)走協(xié)調(diào)服務(wù)和跟蹤推進(jìn)。目前，“三園兩館”項(xiàng)目已相繼進(jìn)入規(guī)劃完善和土地平整階段。二是以創(chuàng)建省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園為契機(jī)，推動(dòng)園區(qū)提檔升級(jí)。堅(jiān)持走現(xiàn)代科技與文化產(chǎn)業(yè)相融合道路，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)聚集，重點(diǎn)抓好經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)高新技術(shù)孵化中心申報(bào)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園工作。目前，該中心已入駐14家文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，涵蓋數(shù)字傳媒、動(dòng)畫(huà)制作、游戲設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài)。三是力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)。以城市會(huì)展、演出經(jīng)紀(jì)、文化娛樂(lè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，充分挖掘市場(chǎng)潛力，引導(dǎo)行業(yè)自律發(fā)展，培育新型文化消費(fèi)，轄區(qū)文化企業(yè)先后舉辦了“演唱會(huì)”、“房產(chǎn)文化節(jié)”等活動(dòng)，使市場(chǎng)業(yè)態(tài)不斷豐富。
3、精心培植，壯實(shí)力。一是實(shí)施市場(chǎng)主體培植工程，壯市場(chǎng)主體。按照“新增一批、轉(zhuǎn)換一批、規(guī)范一批”的原則，對(duì)有潛力、有市場(chǎng)、有前途的文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單位加快培植，采取全程代辦、一線服務(wù)等方法積極推進(jìn)市場(chǎng)主體培育工作，共新增市場(chǎng)主體475家。二是加強(qiáng)項(xiàng)目招商服務(wù)工作。重點(diǎn)做好對(duì)“銅易新”文化用品、國(guó)貿(mào)酒店至尚娛樂(lè)有限公司、美鄰假日酒店嘜霸KTV等項(xiàng)目的協(xié)調(diào)服務(wù)、信貸支持及產(chǎn)拼新工作，推動(dòng)項(xiàng)目及早建成。三抒泛搭建平臺(tái)，加強(qiáng)政策扶持。抓住深圳文博會(huì)、銀行政策性信貸等機(jī)會(huì)，積極進(jìn)行項(xiàng)目包裝和推介，并協(xié)助企業(yè)做好政策性退稅工作。
三、問(wèn)題及建議
（一）問(wèn)題
總體來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過(guò)產(chǎn)業(yè)園與項(xiàng)目建設(shè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，但總體上處在起步階段，服務(wù)性企業(yè)較多，產(chǎn)業(yè)總量偏小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)欠優(yōu)，產(chǎn)業(yè)鏈接不緊，新興業(yè)態(tài)發(fā)展滯后，對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率仍然偏低，文化資源轉(zhuǎn)化成為文化產(chǎn)業(yè)具有很的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足主要變現(xiàn)為：一是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義與戰(zhàn)略地位認(rèn)識(shí)不足，規(guī)劃引導(dǎo)不夠，文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)，存在“重事業(yè)輕產(chǎn)業(yè)”的傾向。二是文化資源優(yōu)勢(shì)富集但未轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)尚未成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱性產(chǎn)業(yè)。三是文化產(chǎn)業(yè)多表現(xiàn)為傳統(tǒng)的門(mén)類(lèi)業(yè)態(tài)，因缺乏可操作性的政策配套，特別是稅收、融資、土地等相關(guān)優(yōu)惠政策，制約了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。四是受現(xiàn)有行政體制和行政區(qū)劃的制約，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)的任務(wù)重、難度、調(diào)控手段有限，對(duì)外各項(xiàng)政策爭(zhēng)取難，配套缺乏手段。五是培養(yǎng)、吸引人才的機(jī)制亟待進(jìn)一步完善配套，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏，文化資源和文化產(chǎn)品缺乏產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新力不強(qiáng)。
（二）建議
1、進(jìn)一步突出文化產(chǎn)業(yè)重要地位，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上升為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略。結(jié)合各區(qū)域之間發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和自身發(fā)展空間及規(guī)劃制約，進(jìn)一步強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地位，把文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上升到全區(qū)重點(diǎn)戰(zhàn)略，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)行高位統(tǒng)籌推進(jìn)。
2、進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制。進(jìn)一步健全促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，列入各級(jí)黨、政府和有關(guān)部門(mén)的業(yè)績(jī)考核，并作為評(píng)先爭(zhēng)優(yōu)的重要條件，科學(xué)設(shè)立和劃分文化產(chǎn)業(yè)考核指標(biāo)，納入全區(qū)綜合目標(biāo)考核體系。研究出臺(tái)扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體配套政策，形成激勵(lì)配套機(jī)制，吸引更多社會(huì)力量進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
3、進(jìn)一步加對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性投入。加政府引導(dǎo)性投入，研究設(shè)立全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，出臺(tái)具體實(shí)施細(xì)則，采取貼息、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等方式支持重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展。
文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告范文8
根據(jù)市委關(guān)于進(jìn)一步深化文化體制改革，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略決策，年初市政協(xié)將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況調(diào)研確定為今年的重點(diǎn)專(zhuān)題議政課題。九月中旬開(kāi)始，市政協(xié)組成調(diào)研組，進(jìn)行了為期一個(gè)多月的調(diào)研，現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下：
一、基本概況
二、工作成效
近年來(lái)，全市把做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重大舉措，積極探索，勇于實(shí)踐，為之付出了可贊的努力，取得了一定成效。
一是制定了一系列政策。
先后出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》、《旅行社組團(tuán)來(lái)XX市旅游獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助辦法》、《促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展暫行辦法》和《優(yōu)秀藝術(shù)作品獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等政策。
二是制定了發(fā)展規(guī)劃。
先后編制了《文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》、《星海湖文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃》和《星海湖南域旅游景區(qū)景觀規(guī)劃》。規(guī)劃了沙湖——天河灣——陶樂(lè)影視城——平羅玉皇閣——黃河古渡坊——礦山博物館的東線旅游線路，沙湖——星海湖休閑度假區(qū)（五七干校）——賀蘭山北武當(dāng)壽佛寺的北線旅游線路。并向有關(guān)部門(mén)申報(bào)并確認(rèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)32項(xiàng)，其中市級(jí)22項(xiàng)、自治區(qū)級(jí)8項(xiàng)、國(guó)家級(jí)2項(xiàng)。20xx年，星海湖文化產(chǎn)業(yè)園被文化部命名為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)。
三是建設(shè)了一批文化基礎(chǔ)設(shè)施。
四是爭(zhēng)取和引進(jìn)了一批文化示范項(xiàng)目。
20xx年，實(shí)施了國(guó)家級(jí)公共文化示范區(qū)項(xiàng)目，引進(jìn)中基浩泰等民間資本，正在建設(shè)中華奇石山文化旅游城、星海銀河景區(qū)、星海之星和星海湖休閑度假旅游區(qū)等項(xiàng)目。舉辦了星海湖全國(guó)露營(yíng)大會(huì)、國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、國(guó)際劃水賽活動(dòng)，舉辦了第二屆黃河大合唱邀請(qǐng)賽并成為文化部該項(xiàng)賽事永久承辦地。
20xx年，全市共接待游客萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入億元。20xx年，我市前三季度接待國(guó)內(nèi)游客xx萬(wàn)人次，總收入xx億元，分別同比增長(zhǎng)xx和xx。
三、主要問(wèn)題
我市的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，尚處于培育階段。由于自然因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素，尤其是文化因素，包括集體的文化氛圍、成員的文化素質(zhì)、文化資源的豐富程度等因素所致，歷史積淀、地緣區(qū)位、資源稟賦等因素所限，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，滯后于文化事業(yè)發(fā)展，滯后于人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，與先進(jìn)地市相比差距還比較大。20xx年，本市文化產(chǎn)業(yè)增加值在全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重為，低于全區(qū)的指標(biāo)。20xx年—20xx年，本市居民文化包括教育方面的支出占家庭消費(fèi)支出的比重分別為xxxx、xx，呈逐年遞減態(tài)勢(shì)。主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：
�。ㄒ唬┒ㄎ徊粔驕�(zhǔn)確。
在已經(jīng)出臺(tái)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展文件和具體工作實(shí)踐中，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)與業(yè)態(tài)定位不明晰；對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)、與旅游業(yè)、與服務(wù)業(yè)的分類(lèi)與指導(dǎo)不夠；對(duì)人文精神與自然資源、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的契合和彰顯不夠。自治區(qū)將寧夏文化產(chǎn)業(yè)的`發(fā)展形態(tài)定位為4種，即回族文化、黃河文化、西夏文化和紅色文化。而本市對(duì)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的提法有8到12種之多，定位缺乏前置要件和靈魂，眾說(shuō)紛紜，莫衷一是；方向迷惘，無(wú)所適從。
�。ǘ┮�(guī)劃不夠科學(xué)。
在既有的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，對(duì)文化市場(chǎng)的發(fā)展方向、消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的理念和形態(tài)、內(nèi)容和形式缺少合理的、可操作性的頂層設(shè)計(jì)。主導(dǎo)業(yè)態(tài)不突出，與全區(qū)乃至全國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合不夠緊密；各種相關(guān)業(yè)態(tài)聚集度不高，產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)、延鏈效應(yīng)發(fā)揮不夠；產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目少，吸引力不強(qiáng)；由于體制障礙，境內(nèi)僅有的一處5a級(jí)旅游區(qū)沙湖對(duì)本市產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)作用不強(qiáng)。
�。ㄈ┱卟粔蚺涮住�
本市先后出臺(tái)了一些關(guān)于推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的意見(jiàn)，但含金量不高，執(zhí)行力不強(qiáng)，加之沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的、具體的、配套的文化產(chǎn)業(yè)政策體系，吸引社會(huì)資本的多元投資體制機(jī)制尚未建立，民間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意向和沖動(dòng)，因缺少合適的投資項(xiàng)目和平臺(tái)以及順暢的融資渠道而受到抑制。無(wú)論是已經(jīng)形成的業(yè)態(tài)，還是正在建設(shè)的項(xiàng)目，投資熱度低，經(jīng)營(yíng)效益也低。
（四）市場(chǎng)不夠成熟。
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